大廠砸45億撒錢(qián)推AI 春節(jié)AI入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)白熱化。春節(jié)紅包與AI技術(shù)的結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)大廠之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)新的維度。騰訊、百度、阿里等巨頭投入超過(guò)45億元用于發(fā)放紅包，標(biāo)志著AI入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入了白熱化階段。

這場(chǎng)以重金換流量的競(jìng)爭(zhēng)中，如何將用戶從“流量過(guò)客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅坑脩簟保蔀楦鞔髲S商面臨的主要挑戰(zhàn)。北京社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬認(rèn)為，軟件需要與社交媒體深度融合，服務(wù)于更多行業(yè)和場(chǎng)景，才能真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值。

此前，騰訊宣布其元寶APP將在2月1日至2月17日期間發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。緊接著，百度也加入了競(jìng)爭(zhēng)，推出5億元紅包，并將其玩法與旗下AI產(chǎn)品文心助手綁定。阿里巴巴旗下的千問(wèn)則投入30億元啟動(dòng)“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，并獲得了B站跨年晚會(huì)的獨(dú)家冠名權(quán)。字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山引擎也將深度參與央視春晚節(jié)目，并成為2026年春晚獨(dú)家AI云合作伙伴。

盡管有大量資金投入，但用戶對(duì)這些活動(dòng)的態(tài)度并不一致。一些用戶表示，他們只是因?yàn)榕笥逊窒淼逆溄硬畔螺d了元寶App，活動(dòng)結(jié)束后可能會(huì)卸載。還有用戶表示，雖然趁著活動(dòng)熱度下載了應(yīng)用，但是否會(huì)繼續(xù)使用仍持觀望態(tài)度。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年第四季度，豆包月活已達(dá)2.3億，是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最熱門(mén)的C端AI應(yīng)用之一。阿里巴巴旗下的千問(wèn)App也實(shí)現(xiàn)了1億月活。派送紅包活動(dòng)啟動(dòng)后，元寶迅速登上蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)APP榜首，超過(guò)了字節(jié)跳動(dòng)旗下的競(jìng)品豆包。

利用紅包吸引用戶注冊(cè)并不是新策略。2015年央視春晚的“搖一搖搶紅包”活動(dòng)曾讓微信新增約2億張銀行卡綁定，改變了支付寶在中國(guó)支付市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。此次紅包活動(dòng)的載體轉(zhuǎn)變?yōu)锳I原生應(yīng)用，爭(zhēng)奪的是用戶與AI交互的第一入口。王鵬指出，這不僅是流量爭(zhēng)奪，更是對(duì)未來(lái)大模型交互路徑的卡位。

對(duì)于如何留住用戶，專家認(rèn)為，依靠一次性紅包引流遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要通過(guò)多樣化運(yùn)營(yíng)方式增加用戶黏性。例如，引導(dǎo)用戶使用AI寫(xiě)文案、做攻略、處理信息等，將補(bǔ)貼直接掛鉤服務(wù)場(chǎng)景，推動(dòng)AI從奢侈技術(shù)向日常服務(wù)轉(zhuǎn)型。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)用戶的長(zhǎng)期留存。