四川眉山的“甘蔗哥”童鵬飛再次吸引了大眾的目光。2026年2月12日，他在地里掛出新招牌：9.9元一個(gè)口袋，隨便挖折耳根?；顒?dòng)一開(kāi)始，約20畝的折耳根地里就擠滿了從各地趕來(lái)的游客，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。甚至有狂熱粉絲租了一臺(tái)小型挖掘機(jī)，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。

這場(chǎng)面讓人回想起去年11月的“偷甘蔗”游戲。那時(shí)，童鵬飛還是個(gè)守著45畝甘蔗地等待批發(fā)商上門(mén)的普通農(nóng)戶。受妻子啟發(fā)，他決定玩點(diǎn)不一樣的。2025年11月11日，他在視頻中宣布甘蔗地“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”，規(guī)則簡(jiǎn)單：游客自己下地砍甘蔗，成功“偷”走一根付9.9元；如果被雇來(lái)的NPC抓到，那根甘蔗賣15.9元。

這個(gè)創(chuàng)意迅速傳播開(kāi)來(lái)，最初幾天每晚只有兩三撥人，但很快單日游客量猛增到上千，高峰時(shí)達(dá)到上萬(wàn)人。夜幕下的甘蔗地，手電光柱亂晃，年輕人在田壟間奔跑，狗在后面追，笑聲和喊聲此起彼伏。

人潮帶來(lái)了巨大的管理壓力。許多人砍下甘蔗只啃幾口就扔掉，損耗率超過(guò)30%，導(dǎo)致連續(xù)兩天虧損。逃單現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，手機(jī)信號(hào)中斷，損失難以統(tǒng)計(jì)。還有游客在追逐中受傷。為了止損，童鵬飛調(diào)整了規(guī)則：象征性收取每人2.99元的入場(chǎng)費(fèi)，無(wú)論是否被抓，甘蔗統(tǒng)一按9.9元一根收費(fèi)。被抓到的游客需要當(dāng)眾表演才藝，如唱歌、跳舞或做俯臥撐。營(yíng)業(yè)時(shí)間縮短到凌晨3點(diǎn)結(jié)束。

即便收了入場(chǎng)費(fèi)，游客熱情不減。周邊村民看到商機(jī)，自發(fā)擺起了小吃攤和特產(chǎn)攤。當(dāng)?shù)匚穆谩⒐驳炔块T(mén)也介入，維持交通秩序，并推出憑活動(dòng)付款碼享受周邊景區(qū)優(yōu)惠的政策。這場(chǎng)狂歡持續(xù)了十幾天，最終清空了童鵬飛的45畝甘蔗地。

甘蔗賣完后，童鵬飛推出了新活動(dòng)：“抓蟲(chóng)子換蘿卜”。規(guī)則調(diào)整為針對(duì)親子家庭：12歲以下的小朋友抓5條菜青蟲(chóng)可以免費(fèi)換一根蘿卜；12歲以上的大人花10元買(mǎi)一個(gè)編織袋，進(jìn)地里隨便拔。元旦三天假期，吸引了七八千人，大多是家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)玩。抓來(lái)的蟲(chóng)子被用來(lái)喂雞，形成了生態(tài)循環(huán)。

蘿卜還沒(méi)收完，童鵬飛又預(yù)告了下一個(gè)活動(dòng)：挖折耳根。2月12日開(kāi)始，持續(xù)三天，9.9元一個(gè)口袋，在他約20畝的地里挖多少裝多少。消息一出，評(píng)論區(qū)沸騰了。有人迫不及待給孩子下單小鏟子，有人感慨他的地真多，還有人建議舉辦吃折耳根挑戰(zhàn)賽。2月13日，地里已經(jīng)人山人海，男女老少都在挖掘泥土里的根莖。

童鵬飛表示，搞這些農(nóng)場(chǎng)活動(dòng)主要是想給大家提供“情緒價(jià)值”。他把自己當(dāng)成“主人家”，把游客當(dāng)成“客人”?，F(xiàn)場(chǎng)不收停車費(fèi)，不收入場(chǎng)費(fèi)，只收袋子錢(qián)。他認(rèn)為，很多人開(kāi)車幾十甚至上百公里過(guò)來(lái)，油費(fèi)都比買(mǎi)到的折耳根貴多了，再收高價(jià)活動(dòng)費(fèi)不符合待客之道。

回顧“甘蔗哥”的走紅路徑，從“偷甘蔗”到“抓蟲(chóng)換蘿卜”再到“挖折耳根”，核心玩法一脈相承。他把傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品采摘徹底游戲化，無(wú)論是帶有追逐對(duì)抗的“偷”，還是需要付出勞動(dòng)的“抓蟲(chóng)”和“挖掘”，都給了參與者強(qiáng)烈的沉浸感和獲得感。低門(mén)檻讓參與毫無(wú)壓力，更重要的是，這一切都發(fā)生在真實(shí)的田間地頭，沒(méi)有濾鏡和劇本，泥土的氣息、收獲的觸感、互動(dòng)的笑聲，都是屏幕無(wú)法傳遞的真實(shí)體驗(yàn)。

這種體驗(yàn)精準(zhǔn)擊中了都市人的心理。在高度程式化的生活里，人們渴望短暫地逃離，在安全的邊界內(nèi)體驗(yàn)一點(diǎn)“越界”的刺激，或者重溫與土地接觸的童年記憶。童鵬飛的甘蔗地成了一個(gè)提供“快樂(lè)”的情緒價(jià)值空間。

當(dāng)然，火爆的背后并非全是輕松。除了管理混亂和浪費(fèi)，新的活動(dòng)也面臨挑戰(zhàn)，比如確保游客安全和文明挖掘。但童鵬飛似乎在一次次活動(dòng)中積累經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整節(jié)奏。同時(shí)，他也沒(méi)落下老本行，約90畝的新一季甘蔗已經(jīng)種下，預(yù)計(jì)將在當(dāng)年11月成熟。這片土地因他的創(chuàng)意而熱鬧非凡，也因他的勞作而持續(xù)孕育著新的生機(jī)。