春節(jié)出境游數(shù)據(jù)背后的消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型從“買買買”到“體驗至上”(2)

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2026-02-24 07:40:56 娛影一鍋燴

以前的典型中國游客畫像：扛著空箱子出國，回來塞滿奢侈品。免稅店、奧特萊斯、藥妝店，哪里便宜哪里擠?，F(xiàn)在很多人出境游的預算更多花在住宿、餐飲、當?shù)伢w驗上。住好的酒店、吃米其林、玩跳傘潛水、訂私人導覽……買的東西反而少了，海關申報的奢侈品數(shù)量明顯下降。阿杰去新西蘭玩了十天，一分錢沒花在購物上，全砸在冰川徒步、觀鯨、蹦極這些項目上。他說：“買回來的東西會過時，但那段經(jīng)歷會記一輩子?！边@種觀念在年輕游客里特別普遍——旅行是體驗，不是采購任務。

出境游人數(shù)暴漲，但人均消費未必同步增長。有的人選擇短途、經(jīng)濟型，泰國玩五天三千搞定；有的人選擇深度、品質(zhì)型，歐洲半個月花十萬。消費分層越來越明顯，大家各取所需。整體上，“體驗”和“服務”在消費結(jié)構(gòu)里的占比提升，實物購物占比下降。這對目的地來說是機會也是挑戰(zhàn)——以前靠中國人買買買撐起的商場，得想想怎么轉(zhuǎn)型了。

銀聯(lián)國際數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)境外消費中，餐飲、住宿、娛樂類交易額同比增幅超購物類，結(jié)構(gòu)變化顯著。中國游客回歸對全球旅游業(yè)是大利好。但過去的玩法不一定好使了——光搞免稅店、購物團，可能吸引不了這屆年輕人。他們想要的是獨特的體驗、本地的文化、高質(zhì)量的服務。目的地和商家得跟上節(jié)奏，才能吃到這波紅利。對游客來說，花錢方式變了是好事，說明大家更清楚自己要什么了。

越來越多國家對華免簽或落地簽，辦簽證比以前方便多了。航班運力恢復，機票價格雖然漲了，但選擇多了。從決定出門到真正出發(fā)，時間大大縮短。以前得提前半年規(guī)劃，現(xiàn)在說走就走的出境游成了可能。小欣今年臨時決定去泰國過年，提前兩周買的機票，雖然貴了點，但一家人玩得很開心。她說：“以前總覺得出境游很麻煩，真試了一次發(fā)現(xiàn)沒那么難?！?/p>

文化和旅游部的數(shù)據(jù)表明，今年春節(jié)出境游人次同比增超80%，恢復至2019年同期的85%左右。泰國、日本、新加坡穩(wěn)居前三，但阿聯(lián)酋、哈薩克斯坦等新興目的地增速更快——免簽便利、航線新開。中國游客又殺回來了，但這次是體驗型而非掃貨型。80%的增速不會永遠持續(xù)，報復性需求釋放完會回歸平穩(wěn)，但中國游客的消費偏好已寫進全球旅游業(yè)的劇本。

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(責任編輯：0882)

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