春節(jié)出境游數(shù)據(jù)背后的消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型 從“買買買”到“體驗至上”。春節(jié)假期,曼谷機場擠滿了中國游客。朋友圈里至少有三個在曬泰國、日本、新加坡的定位。旅行社的朋友透露,今年春節(jié)出境游同比漲了80%以上,機位供不應(yīng)求。中國游客再次回歸,全球旅游市場一片歡騰。不過,這些人的朋友圈畫風(fēng)跟以前不同——以前是曬奢侈品購物袋、免稅店戰(zhàn)利品,現(xiàn)在則是曬潛水、滑雪、米其林餐廳和小眾民宿。
出境游人數(shù)增多,但花錢的方式變了。從“買買買”到“體驗至上”,這屆中國游客的消費邏輯正在經(jīng)歷一場靜悄悄的變革。攜程估算顯示,今年春節(jié)出境跟團游人均約1.2萬,自由行人均約1.8萬?!绑w驗類”支出占比從三成提高到了五成。以前兩萬可能一萬花在購物上,現(xiàn)在可能一萬五花在酒店、餐廳和跳傘潛水等項目上。阿聯(lián)酋、塞爾維亞、哈薩克斯坦這些新興目的地增速最快,免簽便利、航線新開。25-45歲家庭客群占六成以上,他們更看重“帶家人玩好”而非“自己買爽”,消費結(jié)構(gòu)自然跟著變。
出境游暴漲80%不是突然的。前幾年出行受限,大家憋壞了,護照辦了、簽證辦了、錢攢了,就等著出去。今年政策放開、航班恢復(fù)、簽證便利,需求集中釋放,數(shù)字自然好看。攜程、飛豬這些平臺的數(shù)據(jù)都顯示,春節(jié)期間出境跟團游、自由行預(yù)訂量同比翻倍增長,東南亞、日韓、澳新全是熱門目的地。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,2025年春節(jié)假期出境游人次同比增長超80%,恢復(fù)至2019年同期的85%左右,泰國、日本、新加坡位居目的地前三。小琪今年帶爸媽去了日本,七天花了四萬多。她說:“爸媽從來沒出國玩過,這次算是圓夢。錢花在體驗上,比買包值得多了?!毕袼@樣的家庭出游、孝敬父母型消費,在出境游里占比越來越高。
近期社交平臺上關(guān)于春節(jié)出行的討論熱度頗高。外交部提醒中國公民近期避免前往日本,印度被列為疫區(qū),巴厘島因臟水病引發(fā)爭議,有人認為今年春節(jié)出境游前景堪憂
2026-02-03 13:14:30春節(jié)出游風(fēng)向變了