春節(jié)出境游數(shù)據(jù)背后的消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型從“買買買”到“體驗至上”

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2026-02-24 07:40:56 娛影一鍋燴

春節(jié)出境游數(shù)據(jù)背后的消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型從“買買買”到“體驗至上”。春節(jié)假期，曼谷機場擠滿了中國游客。朋友圈里至少有三個在曬泰國、日本、新加坡的定位。旅行社的朋友透露，今年春節(jié)出境游同比漲了80%以上，機位供不應(yīng)求。中國游客再次回歸，全球旅游市場一片歡騰。不過，這些人的朋友圈畫風(fēng)跟以前不同——以前是曬奢侈品購物袋、免稅店戰(zhàn)利品，現(xiàn)在則是曬潛水、滑雪、米其林餐廳和小眾民宿。

出境游人數(shù)增多，但花錢的方式變了。從“買買買”到“體驗至上”，這屆中國游客的消費邏輯正在經(jīng)歷一場靜悄悄的變革。攜程估算顯示，今年春節(jié)出境跟團游人均約1.2萬，自由行人均約1.8萬?！绑w驗類”支出占比從三成提高到了五成。以前兩萬可能一萬花在購物上，現(xiàn)在可能一萬五花在酒店、餐廳和跳傘潛水等項目上。阿聯(lián)酋、塞爾維亞、哈薩克斯坦這些新興目的地增速最快，免簽便利、航線新開。25-45歲家庭客群占六成以上，他們更看重“帶家人玩好”而非“自己買爽”，消費結(jié)構(gòu)自然跟著變。

出境游暴漲80%不是突然的。前幾年出行受限，大家憋壞了，護照辦了、簽證辦了、錢攢了，就等著出去。今年政策放開、航班恢復(fù)、簽證便利，需求集中釋放，數(shù)字自然好看。攜程、飛豬這些平臺的數(shù)據(jù)都顯示，春節(jié)期間出境跟團游、自由行預(yù)訂量同比翻倍增長，東南亞、日韓、澳新全是熱門目的地。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期出境游人次同比增長超80%，恢復(fù)至2019年同期的85%左右，泰國、日本、新加坡位居目的地前三。小琪今年帶爸媽去了日本，七天花了四萬多。她說：“爸媽從來沒出國玩過，這次算是圓夢。錢花在體驗上，比買包值得多了?！毕袼@樣的家庭出游、孝敬父母型消費，在出境游里占比越來越高。

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