銀行搶奪兒童客戶壓歲錢理財(cái)成新戰(zhàn)場

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2026-02-26 18:54:18 第一財(cái)經(jīng)

春節(jié)假期剛過，關(guān)于壓歲錢的討論再次升溫。對不少孩子來說，這是春節(jié)期間最真實(shí)的一筆“大額收入”；對家長而言，則是一場關(guān)于財(cái)商教育的實(shí)操課；而在銀行體系內(nèi)部，這筆看似分散的小錢正成為零售轉(zhuǎn)型中的一塊新拼圖。

近期，從國有大行到股份制銀行，再到城農(nóng)商行，多家機(jī)構(gòu)密集推出兒童專屬儲蓄賬戶、親子共管理財(cái)方案及壓歲錢定制存單。部分產(chǎn)品給予階段性利率上浮，個(gè)別產(chǎn)品利率甚至高于同期限成人存款。業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)壓歲錢不再只是“過年紅包”，銀行也開始重新審視其客戶價(jià)值。在凈息差持續(xù)承壓的背景下，發(fā)力零售業(yè)務(wù)、拓展細(xì)分客群，成為銀行尋求利潤增長點(diǎn)的重要路徑。

大年初二，12歲的金金跟隨父母親回長輩家拜年。爺爺奶奶各給1000元，外公外婆各1000元，一位伯伯和一位姑姑各1000元，再加上哥哥姐姐的紅包，總計(jì)9000元。這是她目前為止收到的最大一筆壓歲錢。金金的母親建議將資金存入銀行，并適當(dāng)配置教育類保險(xiǎn)?！敖痤~大小不是關(guān)鍵，重要的是讓她學(xué)會規(guī)劃?！蹦赣H說。

相比之下，金金的表姐回憶，自己13歲那年拿到的壓歲錢不過1000元，其余都被父母“代為保管”。“現(xiàn)在回頭看，其實(shí)對錢的概念建立得比較晚?！彼f。

近年來，隨著家庭資產(chǎn)配置意識增強(qiáng)，壓歲錢逐漸從單純的禮俗收入轉(zhuǎn)變?yōu)槔碡?cái)啟蒙工具。在低利率環(huán)境與資產(chǎn)價(jià)格波動加劇背景下，家庭風(fēng)險(xiǎn)意識普遍提升，財(cái)商教育呈現(xiàn)提前化趨勢。張先生今年也選擇讓孩子自行支配壓歲錢，僅負(fù)責(zé)陪同開戶與指導(dǎo)管理?！拔倚r(shí)候壓歲錢大多被收走，對金錢缺乏直觀感受?，F(xiàn)在希望孩子盡早建立規(guī)劃意識?！彼f，自小學(xué)三年級起，女兒便開始記錄日常消費(fèi)與大額支出。

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