春節(jié)期間，一位游客特意從外地趕到深圳打卡“深圳之眼”，并在微博上表示，“現(xiàn)實看比電影里還要更震撼”?！吧钲谥邸笔请娪啊扼@蟄無聲》的取景地，這個科幻感十足的巨型穹頂在電影中格外吸睛，吸引了眾多游客。

除《驚蟄無聲》外，多部熱片也帶動了地方文旅消費。《飛馳人生3》激活了西部自駕游；《鏢人：風起大漠》讓新疆克拉瑪依魔鬼城再次成為焦點；浙江、河南、山西等地也在燈會廟會中融入春節(jié)檔IP元素，探索沉浸式節(jié)慶消費。

今年春節(jié)檔票房超過57億元，雖然與去年相比有一定差距，但“電影+文旅”正在興起。這種新風潮的核心客群包括Z世代年輕人、新中產(chǎn)家庭和資深粉絲群體。他們注重體驗，愿意花費時間和金錢，并在社交平臺上分享，推動了“電影+文旅”的流行。北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉認為，當前電影產(chǎn)業(yè)正突破單純的影院業(yè)態(tài)，未來有望成為消費行業(yè)增長的新動能。

電影不再是孤立的內容商品，而是連接文化、消費與實體經(jīng)濟的價值樞紐。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2025年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值預計達8172.59億元，票房拉動系數(shù)約為1:15.77。這意味著每花1元錢買電影票，就能帶動近16元的周邊消費。電影票正變成“城市消費通票”，撬動餐飲、旅游、文創(chuàng)等領域的消費盛宴。

《驚蟄無聲》中的追逐戲場景在深圳地鐵2號線換乘站拍攝，電影上映后問路的人明顯增多。一對到深圳旅游的夫婦說，他們特意將電影取景地打卡列入行程，不僅看到了城市的現(xiàn)代與活力，還感受到了不一樣的春節(jié)氛圍。

超過90%的《驚蟄無聲》場景在深圳實地拍攝，其充滿未來感和藝術感的取景地已成為影迷和游客的熱門打卡點。電影的熱映直接催生了“跟著電影游深圳”的文旅新熱潮。深圳市當代藝術與城市規(guī)劃館的保安介紹說，春節(jié)客流比平常增加了20%左右。深圳巴士集團于2月20日開通了《驚蟄無聲》打卡專線，方便影迷一站式體驗。

近年來，像《驚蟄無聲》一樣通過影視帶動城市旅游的現(xiàn)象越來越多。例如，《狂飆》帶火廣東江門，《繁花》使上海和平飯店的旅游熱度暴增415%，《我的阿勒泰》播出后，當?shù)芈糜稳舜魏褪杖胪仍鲩L均超80%。這種傳播效應遠非傳統(tǒng)廣告可比。

影視與文旅的融合是內容為王、體驗至上、情感為核的文旅消費趨勢的結果。各地文旅局也抓住這波熱度，打造了一片有溫度、有體驗、有消費、有連接的沉浸世界，讓游客真正走進故事、愛上故事，最終愛上這座城市。中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所研究員郭朝先表示，消費升級、數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展以及基礎設施升級都是“電影+”關聯(lián)效應愈加凸顯的原因。

當觀眾為《驚蟄無聲》支付幾十元票款時，他們購買的不僅是兩小時的視聽體驗，這張票根正成為通往一座城市、一系列消費場景的“密鑰”。長期以來，票房收入是衡量電影商業(yè)成功的核心標尺，但電影的價值天花板遠不止于此。根據(jù)國家電影局數(shù)據(jù)，電影可以帶動3390.95億元的外溢產(chǎn)值，涵蓋觀影帶動的餐飲、交通、零售，電影IP衍生品開發(fā)，電影拍攝基地和取景地旅游，電影主題樂園以及電影節(jié)展經(jīng)濟等。

在歐美市場，“電影+”的生態(tài)價值早已被驗證。迪士尼樂園將銀幕幻想變?yōu)榭捎|摸的現(xiàn)實，其主題樂園收入常年超過影視娛樂業(yè)務；《哈利·波特》系列電影讓英國倫敦的華納兄弟片場成為魔法迷的朝圣地；新西蘭因《指環(huán)王》系列徹底重塑了國家旅游形象。

“電影+文旅”的落地意味著消費鏈條從銀幕直接延伸至城市肌理。電影IP從文化符號轉化為消費符號，放大了影片的社會討論度，將流量轉化為各行業(yè)的“銷量”。上海師范大學旅游學院教授宋波認為，電影為城市文旅提供了情感錨點，觀眾在觀影時產(chǎn)生的情感共鳴會自然轉化為實地體驗的旅游動機。

一批具有內容能力的平臺型企業(yè)已入場布局“電影+”業(yè)務?；ⅥL文娛集團旗下大麥娛樂以“現(xiàn)實娛樂”戰(zhàn)略，成為“電影+”經(jīng)濟最積極的構建者之一。大麥致力于將“孤立”的觀影行為嵌入一個可延展的消費生態(tài)中。在上游，從IP開發(fā)之初就充分考量取景地的視覺特色與文旅潛力；在中游，提供一站式線下娛樂消費票務入口；在下游，通過成熟的演出、展覽運營經(jīng)驗，將線上流量導向線下的主題展覽、粉絲見面會、取景地導覽等活動，并完成IP授權、衍生品銷售等商業(yè)化變現(xiàn)。

春節(jié)檔的溢出價值不僅在線下延展，也顯著反哺線上內容熱度。虎鯨文娛集團《春節(jié)文娛消費報告》指出，新片的集聚效應有效帶動經(jīng)典老片回潮。以《飛馳人生3》為例，其上映后迅速激活“飛馳”IP全系列在優(yōu)酷平臺的觀看熱情，部分作品增幅超300%。

這一現(xiàn)象印證了虎鯨文娛獨特的生態(tài)優(yōu)勢：依托優(yōu)酷深耕線上視頻內容，同時通過大麥娛樂布局線下票務、演出與文旅場景，構建起貫通“線上觀看—線下體驗—社交打卡—多元消費”的全鏈路協(xié)同體系。借助線上線下深度融合的能力，內容IP的生命周期得以延長，商業(yè)價值亦不斷縱深拓展。

2026年電影春節(jié)檔，電影與AI的聯(lián)動更加緊密。2月6日，阿里巴巴旗下千問APP上線“春節(jié)大請客”活動，用戶更新APP即可獲得25元無門檻免單卡，引發(fā)數(shù)億人參與。2月10日，大麥APP加入這場全民活動中。用戶只需對千問說指令，AI即可自動完成影院篩選、場次匹配、智能選座、支付出票全流程。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)動成效顯著：用戶通過千問AI下單的電影票票房環(huán)比激增66倍，且近80%的訂單集中在《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》兩部影片上。

大麥娛樂與千問合作消息公布后，大麥娛樂股價一度大漲超過10%，反映出市場對“AI+票務”新模式增長潛力的強烈看好。此次聯(lián)動體現(xiàn)了阿里生態(tài)內“AI能力（千問）”、“文娛場景（大麥）”與“本地生活（淘寶閃購、飛豬等）”的深度協(xié)同。通過AI串聯(lián)，電影票根可以兌換樂園門票、享受餐飲免單，真正將電影IP的線上熱度轉化為貫穿“觀影-打卡-游玩-美食”的線下消費鏈條。這驗證了電影+的新趨勢：電影正成為連接文化、消費與實體經(jīng)濟的價值樞紐，而AI智能體成為激活這一樞紐的關鍵催化劑。

2026年春節(jié)檔的實踐表明，以大麥娛樂為代表的新型文娛平臺正成為“電影+”經(jīng)濟的價值放大器。在擴大內需、提振消費的大背景下，這種以內容為起點、以生態(tài)為支撐、以技術為杠桿的模式或將成為平臺經(jīng)濟高質量發(fā)展的新樣本。