老鋪黃金漲價(jià) 顧客稱一夜睡醒賺2萬 購金熱潮再現(xiàn)(3)
不過，距離老鋪黃金成為一家真正的奢侈品牌可能還有很遠(yuǎn)。一方面，盡管老鋪黃金一年幾度漲價(jià)，但它打折的時(shí)候也不少。且伴隨品牌破圈，產(chǎn)品的稀缺性勢必會受到一定影響。另一方面，二手行情也是影響老鋪黃金當(dāng)前“咖位”的因素之一。相比傳統(tǒng)奢牌，兩者回收邏輯存在本質(zhì)不同。
但奢侈品資本已然注意到了古法黃金這一賽道。2025年末，琳朝珠寶、寶蘭兩個(gè)黃金品牌先后傳出完成億元級別融資。其中，寶蘭的跟投方包含Gucci母公司開云集團(tuán)、雷軍旗下順為資本等。算上較早出圈的老鋪黃金、君佩，賽道內(nèi)已初步跑出了“古法黃金四姐妹”。截至目前，這四個(gè)品牌均已官宣開年首輪調(diào)價(jià)。前述產(chǎn)品的定價(jià)遠(yuǎn)超普通黃金飾品，也更能承載設(shè)計(jì)美感、工藝價(jià)值和品牌內(nèi)涵。
有投資方指出，中國黃金市場正從過去以加盟驅(qū)動、產(chǎn)品同質(zhì)化的模式，轉(zhuǎn)向由文化、設(shè)計(jì)和原創(chuàng)驅(qū)動的新階段。但挑戰(zhàn)可能也剛剛開始，比如對于業(yè)內(nèi)人士而言古法黃金工藝并非難以復(fù)制，與老鋪黃金類似的設(shè)計(jì)已出現(xiàn)在多家品牌貨架上。再比如怎樣擺脫跟國際金價(jià)的關(guān)聯(lián)性——提價(jià)前的排隊(duì)搶購潮難免帶來一段時(shí)間的“需求疲軟”，金價(jià)震蕩也會帶來相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。對于老鋪黃金而言，這是必修的一課。
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