老鋪黃金漲價(jià) 顧客稱一夜睡醒賺2萬購金熱潮再現(xiàn)(2)

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2026-02-28 13:07:00 news.10jqka.com.cn

在排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)，大家討論的都是黃金話題，比如以舊換新缺斤少兩、黃金投資、老鋪從前的克價(jià)與款式、怎樣能搶到線上補(bǔ)貨、哪款產(chǎn)品克價(jià)更低等。在這個(gè)場(chǎng)域里，四處彌漫著“買到即賺到”的聲音，有消費(fèi)者直言不管剩下什么款式都會(huì)買幾樣；甚至在排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)，就有人加價(jià)轉(zhuǎn)售剛剛搶到的線上訂單。目前這類轉(zhuǎn)單加價(jià)普遍在200至上千元左右，也有人平價(jià)轉(zhuǎn)手只為了攢積分、換首飾盒。

在老鋪黃金圈內(nèi)，有一種說法叫“畢業(yè)”或“階段性畢業(yè)”，即達(dá)到一定積分/金額、該買的款都買了或者已經(jīng)攢了大量擺件。漲價(jià)前夜，有排隊(duì)的消費(fèi)者談及，她今年春節(jié)才開始購買老鋪黃金，到現(xiàn)在差不多已經(jīng)達(dá)成消費(fèi)百萬的成就。整個(gè)假期他們夫妻倆幾乎沒有好好休息，幾乎每天都在取號(hào)、排隊(duì)、買黃金，甚至因?yàn)橘I得太多還收到過電詐風(fēng)險(xiǎn)提示。

在消費(fèi)者們的熱情簇?fù)碇校箱侟S金業(yè)績狂飆。據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，本輪調(diào)價(jià)前兩天（即2月26日），老鋪黃金在線上開啟品牌大促。當(dāng)日活動(dòng)開賣僅1秒，其天貓旗艦店成交額即突破3億元，全天單店成交破10億元，同比實(shí)現(xiàn)百倍增長。此外，老鋪黃金北京SKP店幾乎撐起所在商場(chǎng)年度總業(yè)績的近七分之一。北京SKP匯集了眾多全球頂奢品牌，老鋪黃金脫穎而出的背后，是奢侈品消費(fèi)格局的悄然生變。

在2025半年報(bào)中，老鋪黃金提到其消費(fèi)者與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等國際五大奢侈品牌的消費(fèi)者平均重合率高達(dá)77.3%。此外，老鋪門店全部位于SKP系、萬象城系高端商圈，而其在中國內(nèi)地的單個(gè)商場(chǎng)保持平均收入、坪效均排名第一。這樣看來，這個(gè)本土黃金品牌正在全面逼近國際奢牌，并給歐洲老錢們帶來震撼。2025年9月，LV老板Bernard Arnault來中國時(shí)還曾親自探訪老鋪黃金門店。

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