老鋪黃金漲價(jià)顧客稱(chēng)一夜睡醒賺2萬(wàn)！2月的最后一天，老鋪黃金啟動(dòng)了開(kāi)年首輪調(diào)價(jià)，傳聞是其歷來(lái)漲幅最大的一次。上一次調(diào)價(jià)是在2025年10月下旬，當(dāng)時(shí)現(xiàn)貨黃金價(jià)格在4000美元/盎司左右，而如今金價(jià)已重新站上5200美元大關(guān)。在此背景下，許多人抱著“買(mǎi)到就是賺到”的心態(tài)參與搶金，線上貨品大面積售罄，老鋪多地門(mén)店出現(xiàn)排隊(duì)潮。

本輪調(diào)價(jià)中，老鋪黃金主要產(chǎn)品漲幅多在20%-30%之間。以部分熱門(mén)款式為例，玫瑰花窗寶石款吊墜（13.6克）在本輪調(diào)價(jià)后售價(jià)39930元，漲幅約26%；七子葫蘆吊墜琺瑯紅款（30.6克）最新售價(jià)73800元，漲幅約31%。與這些差價(jià)相比，排隊(duì)時(shí)間、停車(chē)費(fèi)或者黃牛費(fèi)用似乎都顯得微不足道。

調(diào)價(jià)前夜，藍(lán)鯨記者實(shí)探老鋪黃金上海多家門(mén)店，發(fā)現(xiàn)排隊(duì)進(jìn)店時(shí)長(zhǎng)普遍在兩三個(gè)小時(shí)起步。不少門(mén)店在晚間七八點(diǎn)左右采取限流措施不再排隊(duì)，即便如此，許多門(mén)店依舊延遲了閉店時(shí)間，許多款式早已售空。

春節(jié)期間，老鋪黃金推出“滿1000元減100元”的促銷(xiāo)活動(dòng)，疊加調(diào)價(jià)刺激消費(fèi)者的購(gòu)金熱情。搶購(gòu)潮下，多門(mén)店擺出指示牌聲明“單次購(gòu)買(mǎi)飾品不超過(guò)5件、同款飾品限購(gòu)不超過(guò)2件”，每位顧客的進(jìn)店體驗(yàn)時(shí)間也被限制在30分鐘內(nèi)。盡管如此，購(gòu)金者們并未被嚇退。社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友分享自己足足在商場(chǎng)里耗了12個(gè)小時(shí)，以至于停車(chē)費(fèi)都封頂了；還有人為了買(mǎi)老鋪黃金咬牙購(gòu)入門(mén)店所在景區(qū)的80元門(mén)票，進(jìn)去后才發(fā)現(xiàn)前面排了快300號(hào)人。

現(xiàn)場(chǎng)觀察到，隊(duì)伍中有不少外地專(zhuān)程趕來(lái)的消費(fèi)者，還有人自帶小馬扎。期間很多人都在用手機(jī)持續(xù)刷新老鋪黃金的線上店鋪，時(shí)不時(shí)能夠撿漏到一兩件商品。伴隨線上折扣活動(dòng)的展開(kāi)，人們將“老鋪黃金買(mǎi)得幾乎只剩下‘老鋪’”，甚至連30多萬(wàn)的黃金蟾蜍、50多萬(wàn)的黃金鴛鴦擺件等都快速售罄。

在排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)，大家討論的都是黃金話題，比如以舊換新缺斤少兩、黃金投資、老鋪從前的克價(jià)與款式、怎樣能搶到線上補(bǔ)貨、哪款產(chǎn)品克價(jià)更低等。在這個(gè)場(chǎng)域里，四處彌漫著“買(mǎi)到即賺到”的聲音，有消費(fèi)者直言不管剩下什么款式都會(huì)買(mǎi)幾樣；甚至在排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)，就有人加價(jià)轉(zhuǎn)售剛剛搶到的線上訂單。目前這類(lèi)轉(zhuǎn)單加價(jià)普遍在200至上千元左右，也有人平價(jià)轉(zhuǎn)手只為了攢積分、換首飾盒。

在老鋪黃金圈內(nèi)，有一種說(shuō)法叫“畢業(yè)”或“階段性畢業(yè)”，即達(dá)到一定積分/金額、該買(mǎi)的款都買(mǎi)了或者已經(jīng)攢了大量擺件。漲價(jià)前夜，有排隊(duì)的消費(fèi)者談及，她今年春節(jié)才開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)老鋪黃金，到現(xiàn)在差不多已經(jīng)達(dá)成消費(fèi)百萬(wàn)的成就。整個(gè)假期他們夫妻倆幾乎沒(méi)有好好休息，幾乎每天都在取號(hào)、排隊(duì)、買(mǎi)黃金，甚至因?yàn)橘I(mǎi)得太多還收到過(guò)電詐風(fēng)險(xiǎn)提示。

在消費(fèi)者們的熱情簇?fù)碇?，老鋪黃金業(yè)績(jī)狂飆。據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，本輪調(diào)價(jià)前兩天（即2月26日），老鋪黃金在線上開(kāi)啟品牌大促。當(dāng)日活動(dòng)開(kāi)賣(mài)僅1秒，其天貓旗艦店成交額即突破3億元，全天單店成交破10億元，同比實(shí)現(xiàn)百倍增長(zhǎng)。此外，老鋪黃金北京SKP店幾乎撐起所在商場(chǎng)年度總業(yè)績(jī)的近七分之一。北京SKP匯集了眾多全球頂奢品牌，老鋪黃金脫穎而出的背后，是奢侈品消費(fèi)格局的悄然生變。

在2025半年報(bào)中，老鋪黃金提到其消費(fèi)者與路易威登、愛(ài)馬仕、卡地亞、寶格麗等國(guó)際五大奢侈品牌的消費(fèi)者平均重合率高達(dá)77.3%。此外，老鋪門(mén)店全部位于SKP系、萬(wàn)象城系高端商圈，而其在中國(guó)內(nèi)地的單個(gè)商場(chǎng)保持平均收入、坪效均排名第一。這樣看來(lái)，這個(gè)本土黃金品牌正在全面逼近國(guó)際奢牌，并給歐洲老錢(qián)們帶來(lái)震撼。2025年9月，LV老板Bernard Arnault來(lái)中國(guó)時(shí)還曾親自探訪老鋪黃金門(mén)店。

不過(guò)，距離老鋪黃金成為一家真正的奢侈品牌可能還有很遠(yuǎn)。一方面，盡管老鋪黃金一年幾度漲價(jià)，但它打折的時(shí)候也不少。且伴隨品牌破圈，產(chǎn)品的稀缺性勢(shì)必會(huì)受到一定影響。另一方面，二手行情也是影響老鋪黃金當(dāng)前“咖位”的因素之一。相比傳統(tǒng)奢牌，兩者回收邏輯存在本質(zhì)不同。

但奢侈品資本已然注意到了古法黃金這一賽道。2025年末，琳朝珠寶、寶蘭兩個(gè)黃金品牌先后傳出完成億元級(jí)別融資。其中，寶蘭的跟投方包含Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)、雷軍旗下順為資本等。算上較早出圈的老鋪黃金、君佩，賽道內(nèi)已初步跑出了“古法黃金四姐妹”。截至目前，這四個(gè)品牌均已官宣開(kāi)年首輪調(diào)價(jià)。前述產(chǎn)品的定價(jià)遠(yuǎn)超普通黃金飾品，也更能承載設(shè)計(jì)美感、工藝價(jià)值和品牌內(nèi)涵。

有投資方指出，中國(guó)黃金市場(chǎng)正從過(guò)去以加盟驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品同質(zhì)化的模式，轉(zhuǎn)向由文化、設(shè)計(jì)和原創(chuàng)驅(qū)動(dòng)的新階段。但挑戰(zhàn)可能也剛剛開(kāi)始，比如對(duì)于業(yè)內(nèi)人士而言古法黃金工藝并非難以復(fù)制，與老鋪黃金類(lèi)似的設(shè)計(jì)已出現(xiàn)在多家品牌貨架上。再比如怎樣擺脫跟國(guó)際金價(jià)的關(guān)聯(lián)性——提價(jià)前的排隊(duì)搶購(gòu)潮難免帶來(lái)一段時(shí)間的“需求疲軟”，金價(jià)震蕩也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于老鋪黃金而言，這是必修的一課。