老鋪黃金有金鐲漲了4.45萬 漲價前再現(xiàn)搶購潮
黃金品牌老鋪黃金宣布將于2026年2月28日進行產(chǎn)品價格調(diào)整。調(diào)價前夕，該品牌的多款高價產(chǎn)品在旗艦店中已經(jīng)售罄，包括價值62.75萬元的金碗、56.09萬元的金葫蘆和46.91萬元的金如意等。老鋪黃金天貓旗艦店客服表示，具體調(diào)價詳情以線上線下實際標(biāo)價為準(zhǔn)。
2月26日下午14點，老鋪黃金線上店鋪推出1000元立減100元活動，活動開始不到十分鐘，許多高價商品如售價17萬元的黃金貔貅、超過30萬元的黃金蟾蜍以及超過50萬元的黃金鴛鴦擺件等均顯示售罄或下架。與此同時，全國多地門店也出現(xiàn)排隊購金現(xiàn)象。上海新天地等地的老鋪黃金門店外，顧客紛紛排隊等待進店購買。
這種“未漲先搶”現(xiàn)象并非首次發(fā)生。2025年，老鋪黃金已實施三次調(diào)價，首次調(diào)價發(fā)生在春節(jié)后，漲幅為5%至12%。此前在北京SKP、國貿(mào)等門店也曾出現(xiàn)過類似的排隊搶購潮，部分消費者甚至專程跨城購買。此外，老鋪黃金還在去年8月和10月進行了漲價。
除了老鋪黃金外，周大福也計劃在春節(jié)后對黃金產(chǎn)品實施新一輪價格調(diào)整，預(yù)計漲幅在15%-30%，但具體細節(jié)仍需根據(jù)到店價格標(biāo)簽調(diào)整。另外，同屬古法黃金陣營的琳朝珠寶和寶蘭已在1月底和2月初完成了調(diào)價。
國金證券研報指出，終端消費者對老鋪黃金已形成穩(wěn)定的漲價預(yù)期。其產(chǎn)品價值由金價上行帶動的材質(zhì)價值、設(shè)計溢價及類奢侈品品牌認知共同構(gòu)成。這種“越漲越買”的消費心理與LV等奢侈品牌漲價前的搶購效應(yīng)類似。近期國際金價高位震蕩，截至發(fā)稿時，倫敦金現(xiàn)報5196.66美元/盎司，上漲0.24%。
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