椰樹內(nèi)部廣告“擦邊”再被約談 低俗營銷引爭議。近日,海南椰樹集團因工廠參觀區(qū)內(nèi)懸掛涉嫌低俗內(nèi)容的宣傳廣告引發(fā)關(guān)注。據(jù)報道,椰樹集團對外開放工廠參觀時,廠區(qū)內(nèi)出現(xiàn)“椰樹女員工胸這么大”等廣告語,引起廣泛投訴。??谑惺袌霰O(jiān)督管理局已對企業(yè)進行約談。
此前,2019年3月,有關(guān)部門對椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查,主要因為其2019年椰汁廣告內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)社會廣泛關(guān)注。目前,椰樹集團官網(wǎng)首頁顯示公司正在進行“椰樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校第十期學(xué)員招生”,稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途,能致富”。2021年3月,椰樹集團曾在微博發(fā)布類似招生廣告,被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元,行政處罰決定書指出該廣告?zhèn)鬟f了一種拜金的低俗婚戀觀,違背社會良好風尚。
此次約談是監(jiān)管層面明確的警示信號,旨在守住公序良俗底線,對屢罰屢犯的低俗營銷形成震懾。然而,面對將低俗當作特色、把罰款視為營銷成本的行徑,僅靠約談恐難根治頑疾,必須采取更嚴厲的處置措施,絕不能讓法律尊嚴在一次次“交錢了事”中消解。
椰樹集團之所以屢教不改,根源或許在于算清了一筆“經(jīng)濟賬”。從2019年因“我從小喝到大”被罰20萬元;到2021年招聘廣告稱“入學(xué)就肯定有美女帥哥追”和2024年發(fā)布“用椰子擦乳”等廣告語,兩次各被罰40萬元。對于2023年銷售額50億元的椰樹集團而言,這不過是九牛一毛。當違法成本遠低于收益,罰款便不再是懲戒,而演變?yōu)橐环N廉價的“流量購買費”。
更深層次的問題在于企業(yè)對法律精神的漠視與對公眾智商的輕視。這種我行我素的傲慢,暴露了其價值觀的扭曲。醫(yī)學(xué)研究早已證明,泌乳依靠乳腺組織,與胸部尺寸無直接關(guān)聯(lián)。所謂“追求胸大是為了讓嬰兒有奶吃”不僅是低俗噱頭,更是虛假宣傳。企業(yè)利用信息差誤導(dǎo)公眾,將生理常識作為博眼球的工具,是對社會良知的公然挑釁。
當違規(guī)成為常態(tài),守法反而顯得格格不入,這不僅是企業(yè)的悲哀,更是監(jiān)管效能的流失。若不提高違法成本,引入按營業(yè)額比例罰款、情節(jié)嚴重者暫停營業(yè)等雷霆手段,低俗營銷的土壤便難以根除。商業(yè)競爭不應(yīng)以犧牲社會風尚為代價,品牌知名度更不能建立在低俗之上。椰樹的“土味商業(yè)帝國”或許曾憑借爭議打法獲得一時關(guān)注,但長期來看,這種透支品牌信譽、挑戰(zhàn)道德底線的行為,終將遭到市場的反噬。
真正的百年老店,靠的是品質(zhì)與誠信,而非審丑與擦邊。若繼續(xù)沉迷于“罰單換流量”的短視游戲,即便銷量再高,也只是一座建立在流沙上的大廈,隨時可能崩塌。法律不應(yīng)成為企業(yè)的“計價器”,公序良俗更不容許被明碼標價。
椰樹集團的宣傳廣告語再次引發(fā)“擦邊”營銷質(zhì)疑
2026-03-03 09:16:14椰樹廣告擦邊近20年被罰上百萬近日,椰樹集團工廠免費開放參觀,多位網(wǎng)友在社交平臺投訴稱,椰樹集團工廠的宣傳廣告語涉嫌低俗。最具爭議的一張廣告圖寫有“大大大”“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等文案
2026-03-01 13:32:53椰樹內(nèi)部宣傳語被投訴低俗椰樹集團再次因爭議廣告登上熱搜。這次引起眾怒的不是直播間的擦邊舞蹈或包裝上的廣告語,而是工廠開放日中出現(xiàn)的不當標語。不久前,椰樹集團免費向公眾開放工廠參觀,吸引了大量游客
2026-03-17 20:19:13擦邊二十年的椰樹這次翻車不冤