椰樹內(nèi)部廣告“擦邊”再被約談低俗營銷引爭議

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2026-03-03 21:58:43 齊魯晚報網(wǎng)

椰樹內(nèi)部廣告“擦邊”再被約談低俗營銷引爭議。近日，海南椰樹集團因工廠參觀區(qū)內(nèi)懸掛涉嫌低俗內(nèi)容的宣傳廣告引發(fā)關(guān)注。據(jù)報道，椰樹集團對外開放工廠參觀時，廠區(qū)內(nèi)出現(xiàn)“椰樹女員工胸這么大”等廣告語，引起廣泛投訴。?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局已對企業(yè)進行約談。

此前，2019年3月，有關(guān)部門對椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查，主要因為其2019年椰汁廣告內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)社會廣泛關(guān)注。目前，椰樹集團官網(wǎng)首頁顯示公司正在進行“椰樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校第十期學(xué)員招生”，稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途，能致富”。2021年3月，椰樹集團曾在微博發(fā)布類似招生廣告，被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元，行政處罰決定書指出該廣告?zhèn)鬟f了一種拜金的低俗婚戀觀，違背社會良好風尚。

此次約談是監(jiān)管層面明確的警示信號，旨在守住公序良俗底線，對屢罰屢犯的低俗營銷形成震懾。然而，面對將低俗當作特色、把罰款視為營銷成本的行徑，僅靠約談恐難根治頑疾，必須采取更嚴厲的處置措施，絕不能讓法律尊嚴在一次次“交錢了事”中消解。

椰樹集團之所以屢教不改，根源或許在于算清了一筆“經(jīng)濟賬”。從2019年因“我從小喝到大”被罰20萬元；到2021年招聘廣告稱“入學(xué)就肯定有美女帥哥追”和2024年發(fā)布“用椰子擦乳”等廣告語，兩次各被罰40萬元。對于2023年銷售額50億元的椰樹集團而言，這不過是九牛一毛。當違法成本遠低于收益，罰款便不再是懲戒，而演變?yōu)橐环N廉價的“流量購買費”。

更深層次的問題在于企業(yè)對法律精神的漠視與對公眾智商的輕視。這種我行我素的傲慢，暴露了其價值觀的扭曲。醫(yī)學(xué)研究早已證明，泌乳依靠乳腺組織，與胸部尺寸無直接關(guān)聯(lián)。所謂“追求胸大是為了讓嬰兒有奶吃”不僅是低俗噱頭，更是虛假宣傳。企業(yè)利用信息差誤導(dǎo)公眾，將生理常識作為博眼球的工具，是對社會良知的公然挑釁。

當違規(guī)成為常態(tài)，守法反而顯得格格不入，這不僅是企業(yè)的悲哀，更是監(jiān)管效能的流失。若不提高違法成本，引入按營業(yè)額比例罰款、情節(jié)嚴重者暫停營業(yè)等雷霆手段，低俗營銷的土壤便難以根除。商業(yè)競爭不應(yīng)以犧牲社會風尚為代價，品牌知名度更不能建立在低俗之上。椰樹的“土味商業(yè)帝國”或許曾憑借爭議打法獲得一時關(guān)注，但長期來看，這種透支品牌信譽、挑戰(zhàn)道德底線的行為，終將遭到市場的反噬。

真正的百年老店，靠的是品質(zhì)與誠信，而非審丑與擦邊。若繼續(xù)沉迷于“罰單換流量”的短視游戲，即便銷量再高，也只是一座建立在流沙上的大廈，隨時可能崩塌。法律不應(yīng)成為企業(yè)的“計價器”，公序良俗更不容許被明碼標價。

(責任編輯：0882)

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