椰樹(shù)廣告“擦邊”近20年被罰上百萬(wàn) 低俗營(yíng)銷屢禁不止

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-03-03 09:16:14 新浪財(cái)經(jīng)

椰樹(shù)廣告“擦邊”近20年被罰上百萬(wàn) 低俗營(yíng)銷屢禁不止！椰樹(shù)集團(tuán)的宣傳廣告語(yǔ)再次引發(fā)“擦邊”營(yíng)銷質(zhì)疑。近日，椰樹(shù)集團(tuán)對(duì)外開(kāi)放工廠參觀，本是拉近與消費(fèi)者距離、展示品牌實(shí)力的好機(jī)會(huì)，卻因廠區(qū)內(nèi)出現(xiàn)“大大大椰樹(shù)女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等涉嫌低俗的廣告語(yǔ)，引發(fā)了網(wǎng)友廣泛投訴和輿論爭(zhēng)議。醫(yī)學(xué)研究早已證明，泌乳靠的是乳腺組織，與胸部尺寸大小并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。這種誤導(dǎo)性的宣傳不僅誤導(dǎo)了公眾認(rèn)知，也讓帶著孩子前來(lái)參觀的家庭感到尷尬。

面對(duì)質(zhì)疑，椰樹(shù)官方回應(yīng)含糊其辭。3月1日，椰樹(shù)官方客服表示，“最近我廠確實(shí)有組織參觀，但廣告宣傳語(yǔ)相關(guān)事情需要等到元宵節(jié)后由相關(guān)部門進(jìn)行解答?！彪m然員工稱會(huì)關(guān)注網(wǎng)友的評(píng)論和建議，并承諾后續(xù)改進(jìn)，但始終沒(méi)有拿出具體的整改措施。

實(shí)際上，椰樹(shù)集團(tuán)多次在法律紅線與公序良俗的邊界上徘徊。2009年，椰樹(shù)因在公交車上投放“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等文字廣告被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定為違規(guī)發(fā)布，處以1000元罰款。2019年3月，椰樹(shù)集團(tuán)因“我從小喝到大”等廣告語(yǔ)違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被罰款20萬(wàn)元，國(guó)家廣播電視總局要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出該廣告。然而，這句備受爭(zhēng)議的廣告詞至今仍顯著地標(biāo)注在椰樹(shù)牌椰汁的產(chǎn)品包裝上和官網(wǎng)首頁(yè)的招聘信息處。

2021年3月，椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布招聘廣告，聲稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定其“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，開(kāi)出40萬(wàn)元罰單。盡管如此，其官網(wǎng)廣告處依舊沒(méi)有撤下相關(guān)表述。2024年5月，椰樹(shù)集團(tuán)再次因違反廣告法被罰款40萬(wàn)元。這一次的違法事實(shí)更為復(fù)雜：在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文中使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷，并使用“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等違背公序良俗的廣告語(yǔ)。

12 3 全文共 3 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

椰樹(shù)廣告“擦邊”近20年被罰上百萬(wàn) 低俗營(yíng)銷屢禁不止

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)