擦邊二十年的椰樹這次翻車不冤開放日再現(xiàn)爭議廣告

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2026-03-17 20:19:13 新周刊

椰樹集團再次因爭議廣告登上熱搜。這次引起眾怒的不是直播間的擦邊舞蹈或包裝上的廣告語，而是工廠開放日中出現(xiàn)的不當標語。不久前，椰樹集團免費向公眾開放工廠參觀，吸引了大量游客。在參觀過程中，游客發(fā)現(xiàn)車間里掛著一張模特舉著椰汁的巨幅照片，旁邊的文字直白露骨：“大大大，椰樹女員工胸這么大。每天喝椰汁，追求胸大，是讓嬰兒有奶吃?！边@一幕迅速在社交媒體上引發(fā)熱議，椰樹集團因此被推上熱搜。

海口市市場監(jiān)督管理局對此事進行了回應，約談了椰樹集團并要求其立即整改、下架爭議物料。椰樹集團承認這是內(nèi)部宣傳材料，但表示圖片是游客拍攝的，不清楚女員工是否有意見。外界早已熟知椰樹數(shù)十年如一日的擦邊套路，但這一次發(fā)生在對外開放的工廠內(nèi)，顯示出椰樹不僅展示其品質(zhì)，也暴露了其與現(xiàn)代文明格格不入的落后觀念。

隨著更多現(xiàn)場照片曝光，人們發(fā)現(xiàn)廠房里的“辣眼睛標牌”不止一幅。椰樹過去極具爭議的廣告語并未消失，而是貼在了工廠內(nèi)部，變成所謂的“科普知識”。對普通游客而言，這些標語顯然是一場突如其來的視覺暴力。更令人擔憂的是，不少親子家庭也在參觀，原本增廣見聞的科普游瞬間變成了尷尬的“擦邊游”。

醫(yī)學研究表明，乳房大小主要由脂肪含量、遺傳和激素水平等因素決定，而乳汁分泌則由乳腺組織負責。椰樹集團的“胸大奶多”論斷缺乏科學依據(jù)，是對女性權益、公序良俗和科學常識的三重冒犯。如果沒有這次工廠開放日，椰樹的黑歷史可能已被淡忘，但這次事件卻讓人們看到椰樹依然固守著落后的營銷方式。

椰樹集團的擦邊營銷已有近20年歷史。早在1999年，椰樹就在電視廣告中使用擦邊元素。到了2006年，椰樹的廣告更加大膽，明確傳遞“喝椰汁能豐胸”的信息。此后，椰樹多次因違規(guī)廣告被罰款，但這些罰款似乎并未阻止其繼續(xù)使用這種營銷策略。椰樹甚至將這些罰款視為通往流量巔峰的“過路費”，認為只要產(chǎn)品好，消費者就必須忍受其帶有視覺暴力的抽象美學。

椰樹集團的產(chǎn)品質(zhì)量確實過硬，其研發(fā)出的椰汁生產(chǎn)技術解決了行業(yè)難題，使其成為國民品牌。椰樹的生產(chǎn)線透明高效，產(chǎn)品質(zhì)量可靠，這為其贏得了消費者的信任。然而，消費者看重的不僅是口味和健康，還有品牌口碑和價值觀。如果椰樹繼續(xù)依賴低俗營銷，最終可能會失去消費者的信任和支持。

(責任編輯：zx0001)

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