椰樹廣告瘋狂擦邊為什么屢教不改低俗營銷成流量密碼

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2026-03-05 09:14:01 同花順金融網(wǎng)

椰樹集團的宣傳廣告語再次引發(fā)爭議。近日，椰樹集團對外開放工廠參觀，但廠區(qū)內(nèi)出現(xiàn)“大大大椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等涉嫌低俗的廣告語，引發(fā)了網(wǎng)友廣泛投訴與輿論爭議。醫(yī)學研究早已證明，泌乳靠的是乳腺組織，與胸部尺寸大小并無直接關(guān)聯(lián)。這種宣傳誤導了公眾認知，也讓帶著孩子前來參觀的家庭感到尷尬。

面對質(zhì)疑，椰樹官方回應(yīng)含糊其辭?？头硎?，相關(guān)問題需等到元宵節(jié)后由相關(guān)部門解答，并稱會關(guān)注網(wǎng)友評論和建議，后續(xù)會改進，但始終沒有明確整改態(tài)度。實際上，這個國民飲品品牌已多次陷入類似爭議，一次次在法律紅線與公序良俗的邊界試探。

2009年，椰樹因在公交車上投放不當廣告被罰款1000元。2019年，因“我從小喝到大”等廣告語違背社會良好風尚，被罰款20萬元。2021年，因發(fā)布違規(guī)招聘廣告，被罰款40萬元。2024年5月，椰樹集團再次因違反廣告法被罰款40萬元，涉及使用國家機關(guān)工作人員進行商業(yè)營銷及違背公序良俗的廣告語。

椰樹集團對此次處罰表示不服，聲稱在其官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載科普教育內(nèi)容并不違法，且登載連續(xù)7年虧損等內(nèi)容屬于廠史教育。然而，分析認為椰樹打著科普、廠史教育的幌子狡辯，甚至打苦情牌，絲毫沒有反思之意，公然挑釁監(jiān)管與公眾底線。

椰樹集團“認罰不認錯”的背后，是“擦邊營銷”帶來的巨大流量與經(jīng)濟價值。2022年，椰樹集團依靠美女熱舞直播帶貨，抖音直播間爆火，10天吸粉35萬。盡管被質(zhì)疑“搞擦邊”，但椰樹直播帶貨以男性推銷員為主，單場最高觀看人次達256萬，銷售額突破10萬至25萬元。

椰樹視頻直播取得成功的關(guān)鍵在于公司對直播的嚴格要求：選擇能展現(xiàn)身材曲線的服飾，選擇身材豐滿的女模特和有肌肉的男模特，直播內(nèi)容以舞蹈、走秀、健身為主。這種“年輕貌美”的吸睛策略使椰樹銷量持續(xù)增長。2023年，椰樹集團銷售額同比增長3.08%突破至50億元，2024年產(chǎn)值達到50.06億元。

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