椰樹集團的宣傳廣告語再次引發(fā)爭議。近日,椰樹集團對外開放工廠參觀,但廠區(qū)內(nèi)出現(xiàn)“大大大 椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等涉嫌低俗的廣告語,引發(fā)了網(wǎng)友廣泛投訴與輿論爭議。醫(yī)學研究早已證明,泌乳靠的是乳腺組織,與胸部尺寸大小并無直接關(guān)聯(lián)。這種宣傳誤導了公眾認知,也讓帶著孩子前來參觀的家庭感到尷尬。
面對質(zhì)疑,椰樹官方回應(yīng)含糊其辭??头硎?,相關(guān)問題需等到元宵節(jié)后由相關(guān)部門解答,并稱會關(guān)注網(wǎng)友評論和建議,后續(xù)會改進,但始終沒有明確整改態(tài)度。實際上,這個國民飲品品牌已多次陷入類似爭議,一次次在法律紅線與公序良俗的邊界試探。
2009年,椰樹因在公交車上投放不當廣告被罰款1000元。2019年,因“我從小喝到大”等廣告語違背社會良好風尚,被罰款20萬元。2021年,因發(fā)布違規(guī)招聘廣告,被罰款40萬元。2024年5月,椰樹集團再次因違反廣告法被罰款40萬元,涉及使用國家機關(guān)工作人員進行商業(yè)營銷及違背公序良俗的廣告語。
椰樹集團對此次處罰表示不服,聲稱在其官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載科普教育內(nèi)容并不違法,且登載連續(xù)7年虧損等內(nèi)容屬于廠史教育。然而,分析認為椰樹打著科普、廠史教育的幌子狡辯,甚至打苦情牌,絲毫沒有反思之意,公然挑釁監(jiān)管與公眾底線。
椰樹集團“認罰不認錯”的背后,是“擦邊營銷”帶來的巨大流量與經(jīng)濟價值。2022年,椰樹集團依靠美女熱舞直播帶貨,抖音直播間爆火,10天吸粉35萬。盡管被質(zhì)疑“搞擦邊”,但椰樹直播帶貨以男性推銷員為主,單場最高觀看人次達256萬,銷售額突破10萬至25萬元。
椰樹視頻直播取得成功的關(guān)鍵在于公司對直播的嚴格要求:選擇能展現(xiàn)身材曲線的服飾,選擇身材豐滿的女模特和有肌肉的男模特,直播內(nèi)容以舞蹈、走秀、健身為主。這種“年輕貌美”的吸睛策略使椰樹銷量持續(xù)增長。2023年,椰樹集團銷售額同比增長3.08%突破至50億元,2024年產(chǎn)值達到50.06億元。
椰樹集團的宣傳廣告語再次引發(fā)“擦邊”營銷質(zhì)疑
2026-03-03 09:16:14椰樹廣告擦邊近20年被罰上百萬椰樹集團再次因爭議廣告登上熱搜。這次引起眾怒的不是直播間的擦邊舞蹈或包裝上的廣告語,而是工廠開放日中出現(xiàn)的不當標語。不久前,椰樹集團免費向公眾開放工廠參觀,吸引了大量游客
2026-03-17 20:19:13擦邊二十年的椰樹這次翻車不冤近日,海南椰樹集團因工廠參觀區(qū)內(nèi)懸掛涉嫌低俗內(nèi)容的宣傳廣告,再次引發(fā)公眾關(guān)注。??谑斜O(jiān)局于3月2日約談了椰樹集團,要求其整改
2026-03-03 09:28:2720萬罰款擋不住椰樹低俗營銷