每年三八婦女節(jié),各大品牌紛紛推出各種廣告吸引女性消費(fèi)者。商家們用“女王節(jié)”、“女神節(jié)”等稱呼來拉攏顧客。不知從何時起,“婦女節(jié)”這個詞被認(rèn)為過時且老氣橫秋。
在商業(yè)促銷的推動下,婦女節(jié)原本的意義逐漸被淡忘。節(jié)日名稱變得五花八門,如“女神節(jié)”、“女生節(jié)”。購物狂歡似乎成了慶祝婦女節(jié)的主要方式。許多品牌認(rèn)為做“女人的生意”穩(wěn)賺不賠,巨大的女性消費(fèi)市場如同一個狩獵場,不斷成長和收割。
一些品牌的廣告內(nèi)容充滿歧義,甚至大搞擦邊球。例如,某香水廣告聲稱“不會用香水的女人沒有未來”,還有整形機(jī)構(gòu)打出“女人美了才完整”的文案。另一些品牌為了推銷除臭劑,使用諸如“女人的腳臭是男人的五倍”或“女人頭發(fā)比男人臟一倍”等廣告語。這些羞辱式營銷往往引發(fā)消費(fèi)者反感,尤其是在女性意識普遍提升的情況下。
消費(fèi)主義曾經(jīng)通過創(chuàng)造需求來獲利,比如self-gifting概念,鼓勵人們送自己禮物以犒賞自己。奢侈品消費(fèi)以前更多是為了顯示財富和地位。如今,很多廣告語如“女生一定要對自己好一點(diǎn),用貴的護(hù)膚品”、“鉆石是女人最好的朋友”等都深入人心。許多人為了追求虛幻的需求進(jìn)行超出經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi),結(jié)果不僅未能滿足自己,反而陷入無盡的虛榮心和信用卡賬單中。
消費(fèi)主義走向極端,智商稅產(chǎn)品層出不窮,如吃零食減脂、穿衣服塑形等。面對這些陷阱,一些女性開始反消費(fèi)主義,在豆瓣小組中成立“下單前冷卻小組”、“低消費(fèi)研究所”等,成員們共同抵制盲目跟風(fēng)和偽需求。
現(xiàn)代社會中,女性自我認(rèn)同的力量日益增強(qiáng),“婦女”這一稱謂成為女性賦權(quán)和獨(dú)立自主的象征。重慶一家商場發(fā)起的“拒絕女性詞匯污名化”活動提醒大家“媛”、“婦女”、“小姐”等詞語原本的含義。這種自我認(rèn)同使女性在面對性別偏見和不平等待遇時更加堅(jiān)強(qiáng)。
近年來,隨著女性主義的崛起,婦女節(jié)不再只是消費(fèi)狂歡。一些廣告開始真正關(guān)注女性議題,如破除月經(jīng)羞恥、請女性名人代言等。婦女節(jié)營銷需要實(shí)際行動給予女性尊重和支持。女性消費(fèi)行為正從炫耀型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樗较硇秃途裥拖M(fèi),更加注重情緒價值。年輕女性的消費(fèi)不再局限于穿戴打扮,而是轉(zhuǎn)向能夠愉悅自我的美好事物,如寺廟熱、圍爐煮茶、精致露營等。
在這個特殊的日子里,我們應(yīng)思考三八婦女節(jié)討論女性時究竟關(guān)注什么。除了消費(fèi),還有很多值得探討的話題。祝每一位女性婦女節(jié)快樂。