婦女節(jié)商場標(biāo)語變了少了粉紅泡泡回歸節(jié)日本質(zhì)

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2026-03-08 15:42:13 虎嗅網(wǎng)

每年三八婦女節(jié)，各大品牌紛紛推出各種廣告吸引女性消費(fèi)者。商家們用“女王節(jié)”、“女神節(jié)”等稱呼來拉攏顧客。不知從何時起，“婦女節(jié)”這個詞被認(rèn)為過時且老氣橫秋。

在商業(yè)促銷的推動下，婦女節(jié)原本的意義逐漸被淡忘。節(jié)日名稱變得五花八門，如“女神節(jié)”、“女生節(jié)”。購物狂歡似乎成了慶祝婦女節(jié)的主要方式。許多品牌認(rèn)為做“女人的生意”穩(wěn)賺不賠，巨大的女性消費(fèi)市場如同一個狩獵場，不斷成長和收割。

一些品牌的廣告內(nèi)容充滿歧義，甚至大搞擦邊球。例如，某香水廣告聲稱“不會用香水的女人沒有未來”，還有整形機(jī)構(gòu)打出“女人美了才完整”的文案。另一些品牌為了推銷除臭劑，使用諸如“女人的腳臭是男人的五倍”或“女人頭發(fā)比男人臟一倍”等廣告語。這些羞辱式營銷往往引發(fā)消費(fèi)者反感，尤其是在女性意識普遍提升的情況下。

消費(fèi)主義曾經(jīng)通過創(chuàng)造需求來獲利，比如self-gifting概念，鼓勵人們送自己禮物以犒賞自己。奢侈品消費(fèi)以前更多是為了顯示財富和地位。如今，很多廣告語如“女生一定要對自己好一點(diǎn)，用貴的護(hù)膚品”、“鉆石是女人最好的朋友”等都深入人心。許多人為了追求虛幻的需求進(jìn)行超出經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)，結(jié)果不僅未能滿足自己，反而陷入無盡的虛榮心和信用卡賬單中。

消費(fèi)主義走向極端，智商稅產(chǎn)品層出不窮，如吃零食減脂、穿衣服塑形等。面對這些陷阱，一些女性開始反消費(fèi)主義，在豆瓣小組中成立“下單前冷卻小組”、“低消費(fèi)研究所”等，成員們共同抵制盲目跟風(fēng)和偽需求。

現(xiàn)代社會中，女性自我認(rèn)同的力量日益增強(qiáng)，“婦女”這一稱謂成為女性賦權(quán)和獨(dú)立自主的象征。重慶一家商場發(fā)起的“拒絕女性詞匯污名化”活動提醒大家“媛”、“婦女”、“小姐”等詞語原本的含義。這種自我認(rèn)同使女性在面對性別偏見和不平等待遇時更加堅(jiān)強(qiáng)。

近年來，隨著女性主義的崛起，婦女節(jié)不再只是消費(fèi)狂歡。一些廣告開始真正關(guān)注女性議題，如破除月經(jīng)羞恥、請女性名人代言等。婦女節(jié)營銷需要實(shí)際行動給予女性尊重和支持。女性消費(fèi)行為正從炫耀型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樗较硇秃途裥拖M(fèi)，更加注重情緒價值。年輕女性的消費(fèi)不再局限于穿戴打扮，而是轉(zhuǎn)向能夠愉悅自我的美好事物，如寺廟熱、圍爐煮茶、精致露營等。

在這個特殊的日子里，我們應(yīng)思考三八婦女節(jié)討論女性時究竟關(guān)注什么。除了消費(fèi)，還有很多值得探討的話題。祝每一位女性婦女節(jié)快樂。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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