“蘋果稅”在中國(guó)調(diào)降 傭金率降至25%！中國(guó)市場(chǎng)的“蘋果稅”標(biāo)準(zhǔn)傭金率迎來歷史性下調(diào)。3月13日，蘋果宣布根據(jù)與中國(guó)監(jiān)管部門的溝通，將面向中國(guó)大陸的iOS及iPadOS的App Store傭金率進(jìn)行調(diào)整。

“蘋果稅”是指用戶通過蘋果的App Store購(gòu)買App或應(yīng)用內(nèi)數(shù)字服務(wù)內(nèi)容時(shí)，蘋果作為傭金扣留的交易金額的一部分。在中國(guó)，這一比例此前通常為30%；年收入低于100萬美元的中小開發(fā)者等情形則適用15%的優(yōu)惠費(fèi)率。

根據(jù)新條款，適用于中國(guó)大陸App Store的iOS及iPadOS傭金率將下調(diào)至25%。年收入低于100萬美元的中小開發(fā)者以及“小程序合作伙伴計(jì)劃”項(xiàng)下符合條件的Apple App內(nèi)購(gòu)買傭金率以及第一年后的自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱傭金率，將由目前的15%進(jìn)一步降至12%。此次傭金率的調(diào)整自3月15日起執(zhí)行。

非中國(guó)的開發(fā)者在中國(guó)的App Store頁(yè)面上進(jìn)行這些數(shù)字商品和服務(wù)的銷售，同樣適用上述更低的傭金率。

回顧過去幾年，蘋果已在傭金層面進(jìn)行了多輪漸進(jìn)式調(diào)整。2020年，蘋果推出App Store小型企業(yè)計(jì)劃，若開發(fā)者在上一個(gè)日歷年的收益在100萬美元以下，傭金費(fèi)率降至15%。針對(duì)自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱的用戶，App Store首年過后第二年起的傭金率也已降至15%。

蘋果與騰訊和字節(jié)跳動(dòng)在2025年分別達(dá)成了安排。2025年9月，App Store宣布支持抖音支付，與蘋果賬號(hào)綁定后可在App Store、Apple Music、iCloud、Apple Care+等場(chǎng)景中付費(fèi)。2025年11月，蘋果宣布了“小程序合作伙伴計(jì)劃”，微信小游戲等小程序交易傭金從30%降至15%。

蘋果2026財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，公司服務(wù)收入達(dá)300億美元?jiǎng)?chuàng)歷史峰值，同比增長(zhǎng)14%，76.5%的毛利率高于硬件的30%至40%。服務(wù)收入包含了iCloud存儲(chǔ)和其他訂閱、付費(fèi)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)廣告，以及與網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)的付款。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)這一收入的貢獻(xiàn)正變得舉足輕重。2024年中國(guó)App Store的數(shù)字商品和服務(wù)交易額約230億美元，僅次于美國(guó)的530億美元，高于歐洲的200億美元。

在蘋果包括美國(guó)、歐盟、中國(guó)、日本的全球前四大市場(chǎng)中，其他三大市場(chǎng)此前已實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP）與應(yīng)用分發(fā)的開放。

蘋果公司在本輪條款更新中表示，承諾對(duì)所有開發(fā)者保持公平透明的條款，并始終為在中國(guó)分發(fā)App的開發(fā)者們提供不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平的具有競(jìng)爭(zhēng)力的App Store費(fèi)率。

一項(xiàng)由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒撰寫的報(bào)告顯示，從2019年到2023年，蘋果App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)促成的開發(fā)者營(yíng)業(yè)額和銷售額從1.65萬億元增長(zhǎng)到了3.76萬億元，其中超過95%完全歸各種規(guī)模的開發(fā)者和企業(yè)所有，無需向蘋果支付任何傭金。

蘋果公司發(fā)言人表示，他們很高興宣布對(duì)中國(guó)App Store的商業(yè)條款進(jìn)行更新并為開發(fā)者帶來更大的價(jià)值。中國(guó)有數(shù)百萬用戶每天都在使用App Store，蘋果致力于為開發(fā)者提供在中國(guó)乃至全球創(chuàng)造和分發(fā)app的絕佳機(jī)會(huì)，并為用戶打造安全可靠且值得信賴的平臺(tái)，讓他們能夠發(fā)現(xiàn)自己喜愛的app。