3月13日，蘋果開發(fā)者官方公眾號(hào)發(fā)布通知稱，根據(jù)與中國監(jiān)管部門的溝通，蘋果將對(duì)中國內(nèi)地（大陸）App Store進(jìn)行調(diào)整。自2026年3月15日起，適用于中國內(nèi)地（大陸）App Store的iOS及iPadOS傭金率將進(jìn)行調(diào)整。Apple App內(nèi)購買及付費(fèi)App的標(biāo)準(zhǔn)傭金率將由目前的30%改為25%。App Store Small Business Program以及Mini Apps Partner Program項(xiàng)下符合條件的Apple App內(nèi)購買傭金率以及第一年后的自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱傭金率將由目前的15%改為12%。

蘋果方面表示，承諾對(duì)所有開發(fā)者保持公平透明的條款，并始終為在中國分發(fā)App的開發(fā)者們提供不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平的具有競(jìng)爭(zhēng)力的App Store費(fèi)率。

長期以來，蘋果通過App Store掌控應(yīng)用分發(fā)入口，強(qiáng)制開發(fā)者使用其IAP支付體系，并對(duì)所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)抽取15%至30%的傭金。每當(dāng)蘋果用戶通過蘋果手機(jī)應(yīng)用商店付費(fèi)下載App或在App內(nèi)部購買數(shù)字商品/服務(wù)時(shí)，會(huì)扣留交易金額的一部分作為“過路費(fèi)”，再將剩下的轉(zhuǎn)給相應(yīng)的App開發(fā)者，因此這一抽成被形象地稱為“蘋果稅”。

近年來，這一機(jī)制在全球范圍內(nèi)不斷受到挑戰(zhàn)，包括游戲《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games在內(nèi)的多家企業(yè)曾起訴蘋果，與此同時(shí)，各國監(jiān)管機(jī)構(gòu)也開始對(duì)蘋果應(yīng)用商店政策展開審查。日本、韓國、歐盟等地陸續(xù)出臺(tái)監(jiān)管或立法措施，要求蘋果開放第三方支付、允許外部購買鏈接或降低傭金費(fèi)率。從中國的最新調(diào)整來看，此次下調(diào)后已接近當(dāng)前全球主要市場(chǎng)中的較低費(fèi)率水平。這一變化既被視為蘋果在中國地區(qū)的一次重要政策松動(dòng)，也引發(fā)市場(chǎng)對(duì)開發(fā)者盈利空間以及蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)增長前景的進(jìn)一步關(guān)注。

從中國降低稅率的背景來看，此次調(diào)整源于蘋果“根據(jù)與中國監(jiān)管部門的溝通”，反映出我國監(jiān)管部門在深入推進(jìn)反壟斷常態(tài)化監(jiān)管的過程中，不斷完善數(shù)字市場(chǎng)規(guī)則、提升了監(jiān)管話語權(quán)。從調(diào)整幅度看，蘋果此次下調(diào)并非象征性動(dòng)作，而是直接調(diào)降抽成比例。對(duì)于高度依賴應(yīng)用內(nèi)購、數(shù)字訂閱的開發(fā)者而言，這意味著收入分成比例有所提高，游戲、知識(shí)付費(fèi)、音視頻會(huì)員訂閱以及直播打賞等以數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)為主的應(yīng)用類型，預(yù)計(jì)將受到更為直接的影響。從這個(gè)角度來看，蘋果此次調(diào)整也是對(duì)中國本土開發(fā)者的一次“定向減負(fù)”。