估值超過(guò)137億元的奶茶品牌貢茶或?qū)⒈怀鍪邸?jù)彭博社報(bào)道,貢茶背后的股東美國(guó)私募股權(quán)公司TA Associates正在考慮出售該品牌,并已委托摩根大通推進(jìn)這一潛在交易。知情人士透露,此次交易中貢茶的估值可能達(dá)到約20億美元。目前相關(guān)討論還處于早期階段,尚未做出最終決定。
實(shí)際上,這并非貢茶首次尋求出售或上市。早在2021年底,就有消息稱(chēng)貢茶正以40億人民幣的價(jià)格尋求出售或上市。盡管后續(xù)進(jìn)程中斷,但與此次相比,短短四五年間,貢茶的估值上漲了百億元。再往前追溯,2019年TA Associates以約2.88億美元的價(jià)格收購(gòu)了貢茶100%股權(quán)。七年時(shí)間里,貢茶的估值翻了近七倍,成為投資界的成功案例。
然而,在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼中,貢茶早已不復(fù)當(dāng)年風(fēng)光。2006年,貢茶在中國(guó)臺(tái)灣高雄開(kāi)出第一家門(mén)店,2010年左右進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng),并在深圳設(shè)置了運(yùn)營(yíng)總部。當(dāng)時(shí),古茗剛剛起步,喜茶、奈雪、滬上阿姨還未誕生,市場(chǎng)尚處于早期。憑借清晰的品牌定位和標(biāo)準(zhǔn)化的門(mén)店形象,貢茶迅速走紅,如“熊貓奶蓋”“格雷三兄弟”等經(jīng)典產(chǎn)品成為一代人的“奶茶啟蒙”。
作為市場(chǎng)啟蒙者,貢茶在培育市場(chǎng)的同時(shí)也遇到了諸多困難。依靠區(qū)域授權(quán)加盟模式,貢茶快速擴(kuò)張,2017年全國(guó)門(mén)店已達(dá)750家,進(jìn)駐各大城市核心商圈。然而,這種擴(kuò)張模式也埋下了隱患。多家主體共用商標(biāo)、區(qū)域授權(quán)分散導(dǎo)致品牌管理混亂、品控難以統(tǒng)一,嚴(yán)重拖累了品牌形象。加上市場(chǎng)上山寨貢茶層出不窮,進(jìn)一步損耗了品牌口碑。
與此同時(shí),國(guó)內(nèi)茶飲賽道迎來(lái)激烈洗牌。2017年,喜茶、奈雪的茶等高端奶茶品牌推動(dòng)鮮奶鮮果升級(jí),古茗、滬上阿姨的門(mén)店規(guī)模突破千家,蜜雪冰城的門(mén)店加密至三千多家。反觀貢茶,在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌年輕化方面動(dòng)作遲緩,逐漸被新生品牌拉開(kāi)差距。到2023年底,貢茶在大陸的門(mén)店已縮減至239家。