零食“包裝套路”調(diào)查圖片僅供參考背后的真相(2)

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2026-03-15 15:58:43 大河報

紅色錦鯉造型幾乎是“年糕魚”的標(biāo)配。然而，多位消費者拆開外殼后發(fā)現(xiàn)，所謂的“紅色錦鯉”，不過是一層印刷了紅色圖案的塑料殼，內(nèi)里只是一根通體白色的糯米年糕。“楊博士”牌年糕魚的生產(chǎn)企業(yè)濟南金楊子食品生產(chǎn)有限公司負責(zé)人回應(yīng)稱，紅色外殼確為印刷，年糕本體由白色糯米粉制成。為了避免對消費者的誤導(dǎo)，包裝背面特意提供了“外殼圖片”和“內(nèi)容物”的對比圖。相比之下，鎮(zhèn)江福昌興食品有限公司“小蘇總”牌年糕魚則未在包裝上做任何標(biāo)注或說明。

一款袋裝花生選擇在視覺面積上“做文章”。重慶消費者反映，“非常貝貝”牌酒配魚鮮生麻辣花生的包裝袋透明窗口周圍密密麻麻印了一圈花生圖案，與袋內(nèi)真實花生高度相似。經(jīng)記者實際購買測量，加上印制花生圖案后，包裝整體視覺面積約為341平方厘米；而透明窗口內(nèi)真實花生所占面積僅為182平方厘米。這意味著，一圈印刷圖案為產(chǎn)品虛增了總面積47%的面積。多年從事食品行業(yè)的資深人士林先生告訴記者，這屬于典型的“錯覺包裝策略”，通過圖案、印刷、結(jié)構(gòu)設(shè)計制造用戶錯覺，讓包裝看起來更大、更滿。

國家知識產(chǎn)權(quán)局政務(wù)服務(wù)平臺顯示，該專利設(shè)計要點在于“外部形狀、圖案及其結(jié)合”。沈陽愛允貝貝食品有限公司食品質(zhì)量負責(zé)人接受采訪時坦言，公司此前已因花生包裝問題收到大量類似投訴。他強調(diào)，產(chǎn)品外觀“大一圈”是底圖襯托所致，實際分量與標(biāo)注一致。這套設(shè)計的初衷“就是為了讓產(chǎn)品外觀看上去更多一點”。

河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認為，包裝作為品牌與消費者溝通的橋梁，其圖片在一定程度上向消費者顯示了產(chǎn)品的某些特征，食品標(biāo)識應(yīng)當(dāng)清楚、明顯，易于辨認和識讀，“包裝誤導(dǎo)消費，不能僅以‘圖片僅供參考’來免責(zé)?！贬槍τ∷⒌呐萁芬约笆謩児S、年糕魚外殼，付建指出，《食品安全法》明確規(guī)定，食品和食品添加劑的標(biāo)簽、說明書不得含有虛假內(nèi)容，生產(chǎn)經(jīng)營者對其提供的標(biāo)簽、說明書的內(nèi)容負責(zé)。如果商家借用包裝美化產(chǎn)品外觀，使消費者對產(chǎn)品的體積、規(guī)格等核心特征產(chǎn)生誤認，并與實物嚴(yán)重不符，則侵犯了消費者知情權(quán)，構(gòu)成消費欺詐，同時也屬于虛假宣傳。

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