靠奶粉長(zhǎng)到1米88既不科學(xué)也不現(xiàn)實(shí)！

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2026-03-16 09:52:34 今日頭條

商家利用話術(shù)暗指自家奶粉產(chǎn)品有“長(zhǎng)高”功能。新京報(bào)制圖

奶粉還具有增高功效？

近日，新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多家知名乳企都在搶占兒童成長(zhǎng)奶粉賽道，不少品牌與電商公司團(tuán)隊(duì)合作，由乳企提供奶源、技術(shù)，電商團(tuán)隊(duì)操盤(pán)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)。然而，這些直播間的話術(shù)卻涉嫌虛假宣傳，暗示相應(yīng)的產(chǎn)品具有兒童增高效果，把普通奶粉吹成了“長(zhǎng)高神器”。

這些直播間可謂套路拉滿。諸如“一米八八”“漲高高”之類(lèi)的名字，無(wú)疑是赤裸裸的身高暗示；而在主播話術(shù)中，也充斥著“抓住黃金期”“不干預(yù)的話肯定落后”之類(lèi)的情緒化挑動(dòng)；有的還組建了活動(dòng)群，曬出所謂孩子“骨骺閉合”的聊天記錄，進(jìn)一步“刺激”家長(zhǎng)。一套組合拳下來(lái)，愛(ài)子心切的父母?jìng)兙偷暨M(jìn)了陷阱。

但是，所謂的“增高功效”，從頭到尾都是無(wú)稽之談。如被不少乳企視為“成長(zhǎng)奶粉”核心賣(mài)點(diǎn)之一的CBP初乳堿性蛋白，據(jù)公開(kāi)信息顯示僅進(jìn)行了動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，對(duì)人體是否有效并不明確。但經(jīng)過(guò)這么一番包裝營(yíng)銷(xiāo)，其價(jià)格卻一路攀高，利用家長(zhǎng)的焦慮情緒肆意收割。

一些產(chǎn)品也早就被公開(kāi)曝光過(guò)。2025年，有媒體報(bào)道某品牌一米八八虛構(gòu)數(shù)據(jù)報(bào)告，稱(chēng)“身高差距30%”等。被曝光后，廠家的宣傳物料刪除了類(lèi)似表述。這都說(shuō)明，所謂的增高效果并沒(méi)有得到科學(xué)驗(yàn)證。

那么，一些廠家動(dòng)輒掛出的“一米八八”“一米九九”“月漲2厘米”“助力高個(gè)”“沖刺180”之類(lèi)的明示暗示，就有違規(guī)之嫌了。

根據(jù)GB19644《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)——乳粉和調(diào)制乳粉》，作為普通食品，兒童成長(zhǎng)奶粉只能有營(yíng)養(yǎng)描述，不能有功能性描述。此外，廣告法也規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械混淆的用語(yǔ)。

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