央視“3·15”晚會報道了私域營銷領(lǐng)域內(nèi)坑老騙老的現(xiàn)象。一個案例中,某人將成本不到20元的瓶子標(biāo)價1198元,結(jié)果很快有人購買。近年來,這種現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。
據(jù)央視報道,2026年1月下旬,記者參加了一場在華中某市舉辦的私域營銷行業(yè)內(nèi)部交流會。會上,許多所謂的“網(wǎng)絡(luò)視頻制作方”企業(yè)代表發(fā)言尋找合作伙伴。這些企業(yè)以低價從藥企或保健品公司購買產(chǎn)品,然后制作健康講座等系列視頻,再將視頻賣給私域營銷公司。私域營銷公司將消費(fèi)者引導(dǎo)至社交平臺的私域場景,播放課程并進(jìn)行產(chǎn)品營銷。
網(wǎng)絡(luò)視頻制作方采購的藥品和保健品進(jìn)貨成本低廉,但對外售價卻非常高。一款普通輔助治療的藥品被夸大甚至篡改基本作用,并以市場價近五倍的價格銷售。
其中一家名為“大紅國際”的網(wǎng)絡(luò)視頻制作方,在私域領(lǐng)域內(nèi)主推的視頻叫《生命密碼》,推銷的產(chǎn)品是一款名為“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的OTC藥品,售價298元/盒,規(guī)格90毫升。經(jīng)查詢,該藥品的適應(yīng)癥為免疫功能低下、反復(fù)呼吸道感染、白細(xì)胞減少癥和再生障礙性貧血及腫瘤的輔助治療,減輕放化療對造血系統(tǒng)的不良反應(yīng)和胃腸道反應(yīng)。然而,《生命密碼》視頻里宣傳的功效與藥品的實際適應(yīng)癥嚴(yán)重不符。
3月15日,央視315晚會曝光了私域大健康營銷的灰色地帶,點名了《生命密碼》視頻制作方“大紅國際”、盛維文化傳媒有限公司、傲盈文化傳媒有限公司和耍吧文化傳播有限公司
2026-03-17 09:52:55315曝光藥品私域營銷亂象