高端自行車正集體吃灰 小眾市場回歸理性(2)
2020年至2023年間，“騎行熱”助推了高端自行車市場的繁榮。疫情期間，自行車成為許多人安心出行的選擇，同時滿足了人們對健康的關(guān)注。社交媒體上騎行內(nèi)容激增，騎行成為兼具出行、健身和社交屬性的熱門活動。高端自行車不僅是性能追求的工具，也是身份認同和生活方式的象征。購入這些裝備并參與線上線下社群活動，消費者能夠快速融入具有共同價值觀和消費偏好的圈子。
然而，隨著“騎行熱”逐漸退潮，高端自行車市場也陷入了困境。后疫情時代，生活恢復(fù)正常，多元娛樂方式回歸，露營、飛盤、徒步等新興運動不斷涌現(xiàn)，人們在騎行上的投入被分散。許多沖動購買的高端自行車已經(jīng)在二手平臺上出現(xiàn)，幾乎全新的各種型號讓人眼花繚亂。宏觀經(jīng)濟環(huán)境承壓下，沖動型、炫耀型購買大幅減少。中國自行車協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年8月起，高端自行車市場需求已有明顯回落，進入2025年后市場趨于理性。
供給端的非理性擴張導(dǎo)致的結(jié)果需要慢慢消化。騎行熱潮期間，品牌與經(jīng)銷商過度樂觀，盲目擴產(chǎn)、加速開店，全球零部件供應(yīng)商產(chǎn)能恢復(fù)，進一步推高供給。供給遠遠大于需求，高庫存、價格戰(zhàn)、利潤率下滑成為必然結(jié)果。
高端自行車市場當(dāng)前的遇冷本質(zhì)上是一場必要的周期調(diào)整，是市場經(jīng)歷非理性繁榮后的理性回歸。未來，高端自行車品牌需聚焦核心技術(shù)研發(fā)，在材料、工藝、性能上持續(xù)突破，深耕核心用戶圈層，優(yōu)化線下體驗和服務(wù)，強化社群認同，順應(yīng)電動化、智能化趨勢，在細分領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L點。
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