騰訊官方賬號(hào)“鵝廠黑板報(bào)”對(duì)此表示，蘋果公司調(diào)整了中國(guó)區(qū)App Store傭金政策，對(duì)騰訊和所有開發(fā)者而言，將迎來一個(gè)更加開放、共贏的平臺(tái)環(huán)境，有利于激發(fā)創(chuàng)新活力，推動(dòng)科技應(yīng)用生態(tài)的持續(xù)繁榮。

開發(fā)者之外，對(duì)消費(fèi)者而言，iOS端數(shù)字商品與服務(wù)溢價(jià)將逐步消除，會(huì)員訂閱、游戲充值、直播打賞、小程序等場(chǎng)景的價(jià)格都有望下降。過去，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，同一個(gè)App的數(shù)字商品或服務(wù)（比如愛奇藝、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等App）的會(huì)員服務(wù)在蘋果App Store的售價(jià)比安卓系統(tǒng)更高。

從更宏觀的角度看，中國(guó)市場(chǎng)的這一調(diào)整也與全球應(yīng)用商店監(jiān)管趨嚴(yán)的趨勢(shì)相呼應(yīng)。近年來在監(jiān)管壓力的推動(dòng)下，蘋果在部分市場(chǎng)已對(duì)應(yīng)用商店政策進(jìn)行了不同程度的調(diào)整，蘋果稅也逐漸出現(xiàn)差異化。其中，歐盟地區(qū)“蘋果稅”從2024年3月開始大幅下降，抽傭從30%（標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)）和15%（小型企業(yè)）下調(diào)至17%和10%；但在宣布降稅的同時(shí)，還新增了一項(xiàng)收費(fèi)條目，叫“核心技術(shù)費(fèi)”，要求每安裝一次App要額外收0.5歐元。2024年1月，App Store美國(guó)地區(qū)的政策也進(jìn)行了調(diào)整，正式支持第三方支付方式，蘋果抽成比例從之前的30%（小企業(yè)15%）降至27%（小企業(yè)12%）。而在韓國(guó)，蘋果抽成比例為26%（小企業(yè)11%）。中國(guó)市場(chǎng)此次調(diào)整后的25%（小企業(yè)12%）費(fèi)率，已接近當(dāng)前全球主要市場(chǎng)中的較低水平。

不僅如此，從蘋果對(duì)外公布的信息來看，公司還承諾“始終為在中國(guó)分發(fā)App的開發(fā)者們提供不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平的具有競(jìng)爭(zhēng)力的App Store費(fèi)率?！边@意味著，若未來蘋果在全球其他市場(chǎng)進(jìn)一步下調(diào)“蘋果稅”費(fèi)率，那么中國(guó)市場(chǎng)的費(fèi)率也可能隨之調(diào)整。

除了硬件銷售，App Store傭金所在的服務(wù)業(yè)務(wù)近年來已成為蘋果增長(zhǎng)的重要引擎。蘋果公布的2026財(cái)年第一季度（截至2025年12月27日）財(cái)報(bào)顯示，公司服務(wù)業(yè)務(wù)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收300億美元，同比增長(zhǎng)14%。與此同時(shí)，該業(yè)務(wù)毛利率超過70%，遠(yuǎn)高于硬件業(yè)務(wù)水平。

從區(qū)域來看，大中華區(qū)仍是蘋果的重要市場(chǎng)。蘋果本季度大中華區(qū)的營(yíng)收為255.3億美元，依靠iPhone 17的需求拉動(dòng)，同比大漲38%，創(chuàng)下大中華區(qū)單季度歷史新高。2025年蘋果大中華區(qū)累計(jì)營(yíng)收為714億美元，約合人民幣4998億元。

此次中國(guó)內(nèi)地（大陸）的調(diào)整對(duì)蘋果的影響，將首先體現(xiàn)在服務(wù)業(yè)務(wù)層面，但也有助于推動(dòng)其商業(yè)模式從單純的“收過路費(fèi)”轉(zhuǎn)向提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來吸引開發(fā)者付費(fèi)。更重要的是，“蘋果稅”調(diào)降還將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)打造更加開放、多元和創(chuàng)新的數(shù)字生態(tài)。