老外涌進(jìn)中國(guó)洗浴中心 體驗(yàn)中式生活新風(fēng)尚！隨著更多來(lái)自中國(guó)的生活方式向全球輸出，外國(guó)游客對(duì)中國(guó)的了解越來(lái)越深入，也更接地氣，由此帶來(lái)的服務(wù)消費(fèi)潛力日益顯現(xiàn)。繼免稅購(gòu)物、醫(yī)療旅行后，老外來(lái)中國(guó)的理由又多了一項(xiàng)：到洗浴中心搓澡。

今年年初，美國(guó)旅行博主John體驗(yàn)了成都一家洗浴中心，在25分鐘的視頻里，他走遍了4層高的大樓，從大廳的鏡面玻璃吊頂、小型圖書(shū)館，到24小時(shí)恒溫泳池、日料餐廳、Xbox游戲室、卡拉OK，每過(guò)一處都驚嘆不已。在TikTok上，“24小時(shí)Spas in China”已成為新晉流量密碼。裝修精致、服務(wù)多樣，一晚幾十美元，吸引了俄羅斯博主和韓國(guó)網(wǎng)紅紛紛分享自己打卡中國(guó)洗浴中心的獨(dú)特經(jīng)歷，驚呼體驗(yàn)到了“財(cái)閥”待遇。

上海市文化和旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上海接待入境游客936.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.58%。其中，洗浴中心位列外國(guó)旅客的打卡地之一，甚至有德國(guó)游客特地飛到上海，就為了泡一次中式澡堂。當(dāng)老外們?cè)敢饣ㄒ徽炫菰谠杼?、拍個(gè)不停，回國(guó)還念念不忘時(shí)，這門起源于北宋的古老商業(yè)體，在21世紀(jì)有了更大的想象空間。它逐漸成為中國(guó)旅游新名片，反映了海外游客看待中國(guó)視角的轉(zhuǎn)變。

自240小時(shí)過(guò)境免簽政策實(shí)施一年多來(lái)，外國(guó)旅客對(duì)“China Travel”的認(rèn)知不斷深化——他們不再只是走馬觀花式的“看名勝、拍照片”，而是轉(zhuǎn)向更深層次的文化體驗(yàn)與生活方式探索，尋找社交媒體上流傳的“very Chinese time”。眾信旅游入境公司優(yōu)比利負(fù)責(zé)人趙嘉表示，“傳統(tǒng)景點(diǎn)游”已不能滿足外國(guó)游客的期待，以樂(lè)園為亮點(diǎn)的休閑度假主題入境產(chǎn)品受到青睞。中式洗浴恰恰滿足外國(guó)游客對(duì)“市井文化”和“輕度假”的雙重需求。

在外網(wǎng)，不少老外將中式洗浴的“搓澡”視為深度文化體驗(yàn)項(xiàng)目。一名外國(guó)游客形容自己的“搓澡”體驗(yàn)：過(guò)程有點(diǎn)“疼”，但皮膚很快變得光滑。類似“洗出一身泥”的暢快體驗(yàn)，在國(guó)外幾乎找不到替代品，甚至有老外在回國(guó)前還特地買了搓澡巾。另一方面，中國(guó)的澡堂不僅滿足洗浴需求，更是社交空間。東北有句俗話：“澡堂子里沒(méi)有談不成的生意?！睙釟怛v騰的氛圍更容易讓人們放下戒備、坦誠(chéng)交流，人們?cè)谶@里交談、休閑、鞏固社會(huì)關(guān)系。來(lái)自悉尼的Bailey體驗(yàn)過(guò)大連的洗浴中心后，直言“（澡堂）有一種交流氛圍”。

近兩年的洗浴中心已進(jìn)化成了新物種。你可以躺在沙發(fā)軟墊上玩PS5游戲、拼時(shí)下最火的拼豆，也可以邊打摜蛋、邊吃哈根達(dá)斯，甚至還能在澡堂子里體驗(yàn)到拔罐、刮痧、推拿等中醫(yī)理療。相比日本溫泉、韓國(guó)汗蒸房，中式洗浴的性價(jià)比也更勝一籌。在絕大部分洗浴中心里，餐食自助、飲品自取是標(biāo)配，貴價(jià)水果現(xiàn)切現(xiàn)剝、不限量，乃至過(guò)夜的毯子枕頭、睡衣內(nèi)褲都配齊了，人可以空著手來(lái)住一晚?；▋砂偃嗣駧旁谙丛≈行拇羯弦惶欤q如一次“微度假”。

不斷涌入的外國(guó)游客為中國(guó)洗浴產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了重要的增長(zhǎng)。漾系列湯泉館創(chuàng)始人王開(kāi)靖在接受媒體采訪時(shí)表示，2025年是公司營(yíng)收最高的一年，很大程度源于外國(guó)游客的比例提高。為此，王開(kāi)靖要求服務(wù)員每天學(xué)幾句英文，以服務(wù)外國(guó)客人。美團(tuán)《2025年全國(guó)洗浴行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近4年洗浴行業(yè)交易規(guī)模逐年遞增，去年達(dá)到近4年峰值，同比增速超20%。

如果說(shuō)2019年前的中國(guó)，在老外眼里是長(zhǎng)城、兵馬俑、桂林山水；那么2026年的中國(guó)，則更像一個(gè)提供深度生活體驗(yàn)的探索目的地。外國(guó)人扎堆中式“大澡堂”，是中國(guó)文化輸出和入境游政策引導(dǎo)下，消費(fèi)場(chǎng)景爆發(fā)的縮影。2026年，一場(chǎng)名為“成為中國(guó)人”（Becoming Chinese）的話題在海外社交媒體上走紅。全球各地的網(wǎng)友掀起一股學(xué)習(xí)中國(guó)生活方式的潮流——喝熱水、穿棉拖鞋、煲粥煮湯、練八段錦等。直到現(xiàn)在，這份“中式生活清單”仍在海外社交平臺(tái)刷屏。隨著更多來(lái)自中國(guó)的生活方式向全球輸出，我們可以清晰看到，老外丈量中國(guó)的腳步在加快、也更接地氣，由此帶來(lái)的服務(wù)消費(fèi)潛力日益顯現(xiàn)。

在十四屆全國(guó)人大四次會(huì)議民生主題記者會(huì)上，文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮表示，“成為中國(guó)人”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞后，坐高鐵、看無(wú)人機(jī)表演、體驗(yàn)中醫(yī)推拿、穿漢服、吃火鍋，已是很多外國(guó)游客來(lái)華旅行的“標(biāo)配”。不少國(guó)人司空見(jiàn)慣的消費(fèi)場(chǎng)景，已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為國(guó)際性旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)。比如，最近爆火外網(wǎng)的洗牙補(bǔ)牙、眼科檢查、中醫(yī)理療，就被網(wǎng)友調(diào)侃為來(lái)華“新三件套”。在三亞、廈門等旅游城市，外國(guó)旅客“白天逛景點(diǎn)、晚上做理療”已經(jīng)成為常態(tài)。當(dāng)?shù)蒯t(yī)院周邊酒店紛紛推出“醫(yī)療+旅游”套餐，一些旅行社甚至推出“看病順便游”專線，把三甲醫(yī)院和國(guó)際醫(yī)療部當(dāng)成景點(diǎn)來(lái)打卡。

除了“醫(yī)療旅游”，春節(jié)期間的年味經(jīng)濟(jì)也成為入境游的季節(jié)性產(chǎn)品。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，外國(guó)人出入境131.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.8%；適用免簽政策入境達(dá)46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.5%。從世界各地飛奔而來(lái)的老外們，在北京地壇廟會(huì)提筆寫(xiě)“?！弊?，到非遺工坊學(xué)做糖畫(huà)、掐絲琺瑯，甚至有俄羅斯游客專程趕赴琿春，只為在渤海古鎮(zhèn)穿漢服旅拍。2025年春節(jié)攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超7倍。

盡管入境游在過(guò)去一年里全面開(kāi)花，但相比“觀光立國(guó)”的國(guó)家，仍有巨大潛能可挖掘。商務(wù)部研究院數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家1%—2%的水平，更不及泰國(guó)的10%。若提升至國(guó)際可比水平，將帶來(lái)約1萬(wàn)億至2萬(wàn)億元的市場(chǎng)增量。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，中國(guó)入境游正在從“恢復(fù)性增長(zhǎng)”向“結(jié)構(gòu)性提質(zhì)”進(jìn)行跨越。如何進(jìn)一步挖掘入境游消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，避免同質(zhì)化，將旅游生意高端化，成為中國(guó)文旅行業(yè)接下來(lái)的課題。

日本有一個(gè)特色旅游產(chǎn)業(yè)叫“泡溫泉”，非常像中式洗浴。它最初是本地人最普通的休閑活動(dòng)，后被外國(guó)游客偶然發(fā)現(xiàn)后，加上政策催化，逐漸變成了一門國(guó)際化的旅游項(xiàng)目。具體策劃和運(yùn)營(yíng)主要分三步走：標(biāo)準(zhǔn)化、差異化定位、講好國(guó)際故事。事實(shí)上，中國(guó)洗浴文化有著比日本更豐富的地域歷史、民俗儀式，東北洗浴講求“泡蒸搓”三件套，力度大開(kāi)大合；揚(yáng)州洗浴則要求“八輕八重八周到”，手法微風(fēng)細(xì)雨、張弛有度。兩種截然不同的洗浴特色講好故事、注入場(chǎng)景空間，同樣能讓外國(guó)旅客感受到土生土長(zhǎng)和避免同質(zhì)化。

除了“走出去”多看看，還要盡可能將高端文旅項(xiàng)目“引進(jìn)來(lái)”。今年3月，上海承辦的2026年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，成為高凈值入境游客的入口。在此基礎(chǔ)上，上海還通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”與frictionless服務(wù)，將三天賽事轉(zhuǎn)化為54天消費(fèi)周期。購(gòu)在中國(guó)，成為頂層消費(fèi)戰(zhàn)略。說(shuō)到底，入境游的振興需要全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同努力。隨著最新的《政府工作報(bào)告》及《十五五年規(guī)劃》出爐，“入境游”“購(gòu)在中國(guó)”“服務(wù)消費(fèi)”被納入國(guó)家頂層消費(fèi)戰(zhàn)略，可以明顯看到一個(gè)信號(hào)——國(guó)家正試圖通過(guò)打造“購(gòu)在中國(guó)”這一品牌，將當(dāng)前火爆的“入境游”熱潮，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“服務(wù)型消費(fèi)”增長(zhǎng)，從而為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。在不遠(yuǎn)的未來(lái)，關(guān)于中國(guó)“入境游”，一定不再只是長(zhǎng)城、故宮、張家界，更多的是再尋常不過(guò)的市井生活。

老外涌進(jìn)中國(guó)洗浴中心 體驗(yàn)中式生活新風(fēng)尚！