25日上午,記者再次聯(lián)系上述門店柜員,詢問“一口價產(chǎn)品今天是否漲價”,對方回應(yīng)“目前還不確定,仍在等待通知”,并稱“預(yù)計(jì)調(diào)價幅度在15%-30%”。
金價走勢的反轉(zhuǎn)和調(diào)價計(jì)劃的推遲,折射出黃金品牌在市場劇烈波動中的被動與無奈。一方面,國際金價的快速回落,讓原本計(jì)劃的漲價方案失去支撐,貿(mào)然調(diào)價可能導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷;另一方面,金價的突然反彈,又讓品牌不得不重新評估成本與定價,陷入“漲也不是、跌也不是”的兩難境地。
相比按克計(jì)價的金飾,“一口價”產(chǎn)品面臨的困境更為突出。這類產(chǎn)品因工藝復(fù)雜、品牌溢價高,價格遠(yuǎn)高于按克計(jì)價產(chǎn)品,成本對金價波動的敏感度相對較低,但市場需求卻高度依賴消費(fèi)者信心。金價暴跌時,“一口價”產(chǎn)品因性價比不足銷量下滑;金價反彈時,品牌又希望通過漲價提升利潤,反復(fù)搖擺的計(jì)劃嚴(yán)重影響了市場預(yù)期。
有人加倉無懼浮虧
有人觀望謹(jǐn)慎入場
與消費(fèi)市場的熱鬧不同,黃金投資領(lǐng)域呈現(xiàn)出更為理性的分化。面對金價的劇烈波動,投資者心態(tài)迥異,有人堅(jiān)定長期布局逆勢加倉,有人謹(jǐn)慎觀望等待時機(jī),也有人因短期浮虧心生焦慮。
濟(jì)南市民張女士是堅(jiān)定的長期投資者,3月23日國內(nèi)金價跌破1000元/克關(guān)口之際,她果斷加倉積存金?!叭ツ?0月我是929元入場的,后來金價漲到1200元以上,當(dāng)時后悔沒多買,沒想到又等來了金價回落至去年入場價的機(jī)會?!睆埮刻寡裕M管3月初積存金賬戶還盈利近3000元,眼下已轉(zhuǎn)為浮虧,但她并未動搖。