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實探線下珠寶城：不少商鋪大門緊閉，黃金熱未帶動實體店復蘇(2)

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2026-03-29 18:49:43  極目新聞

然而，推開商場大門，眼前的景象卻與外圍的熱鬧形成強烈反差。商城內通道寬敞空曠，鮮有顧客穿梭往來，大部分黃金柜臺前長時間無人問津。一層的御美福算是整個商城里人氣最旺的店鋪，柜臺前圍著十幾位顧客正在挑選金飾，店員熱情地推介：“想買首飾，不妨選金條換款，按金條價折算更劃算，今天金條報價1019元/克，別家很難拿到這個價位?！?/p>

前來挑選婚嫁“三金”的小王看中了一款26克的素圈金鐲，核算完優(yōu)惠價后總價仍需27000多元，讓她猶豫不決。像小王這樣猶豫的人不在少數(shù)，大家逛得多，買的少。商城共有五層，每層都排布著金店，但絕大多數(shù)店鋪里，店員數(shù)量比顧客還要多，不少店員閑來無事，一遍遍擦拭柜臺里的首飾或低頭刷手機消磨時間。剛到下午4點，就有幾家一線品牌門店早早拉下卷簾門，提前閉店盤點庫存。

“很多人都覺得金價一漲，我們做金店的就能賺得盆滿缽滿，其實這是誤解。”在珠寶行業(yè)深耕十年的店主吳先生坦言，金價走高之后，除了結婚這類剛性需求，普通消費者多數(shù)選擇觀望，即便出手也格外看重性價比。“同樣的預算，以前能買100克，現(xiàn)在連50克都不到。不少年輕人一算賬，覺得買金不劃算，干脆直接要現(xiàn)金，連首飾都不打算買了?！?/p>

吳先生表示，金價越高，黃金的奢侈品屬性就越突出，顧客下單也就越發(fā)謹慎?？此茊喂P成交額比以前更高，但由于成交量大幅縮水，店鋪的實際凈利潤反而下降。他更懷念以前金價三四百元一克的時候，那時走量快，天天都有訂單。珠寶收藏愛好者劉女士也印證了這一現(xiàn)狀。“前幾年金價在400多元一克的時候，整體價格還能接受，碰到喜歡的款式就會入手。現(xiàn)在金價實在太高，又沒有剛需，自然就不想再買了。”

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