塌房的優(yōu)思益給與輝同行上了一課信任危機(jī)警鐘響起

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2026-04-04 13:31:52 財(cái)天COVER

“澳洲優(yōu)思益”品牌近日被揭露為一場(chǎng)精心策劃的商業(yè)騙局。4月1日，央視新聞曝光了這一事件，揭示了一個(gè)針對(duì)國人信任進(jìn)行精準(zhǔn)圍獵的“假洋牌”產(chǎn)業(yè)鏈。該品牌長期占據(jù)電商渠道葉黃素類目銷量第一的位置，但其背后的品牌故事、國際大獎(jiǎng)和海外生產(chǎn)基地都是虛構(gòu)的。更令人震驚的是，這款產(chǎn)品連最基本的“藍(lán)帽子”認(rèn)證都沒有，卻在直播間宣傳具有護(hù)眼和補(bǔ)充營養(yǎng)的功效。

經(jīng)過一系列操作，這款成本只有幾十元的產(chǎn)品，在直播間的售價(jià)高達(dá)幾百元，溢價(jià)翻了好幾倍。其中，擁有近4000萬粉絲的與輝同行是優(yōu)思益完成信任變現(xiàn)的關(guān)鍵渠道之一。4月2日，“與輝同行賣優(yōu)思益銷售額超千萬”的話題登上微博熱搜，多家媒體報(bào)道稱，與輝同行曾多次帶貨優(yōu)思益，銷量達(dá)到7.5萬至10萬單，對(duì)應(yīng)的銷售額在1000萬至2500萬元之間。

消費(fèi)者馮爍表示，因?yàn)榧胰嗽谂c輝同行直播間購買過優(yōu)思益，他在澳大利亞出差時(shí)特意詢問了當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)和藥房，發(fā)現(xiàn)沒有人聽說過這個(gè)品牌。這表明主播和直播間并沒有做足核實(shí)工作。消費(fèi)者蓓蓓也是與輝同行千萬銷售額背后的普通買家之一。她在直播間購買優(yōu)思益后，沒有感受到明顯效果，直到看到“優(yōu)思益塌房”的報(bào)道，感到非常失望。蓓蓓嘗試通過官方旗艦店客服和與輝同行解決問題，但得到的回應(yīng)并不滿意。

在這場(chǎng)風(fēng)波中，越來越多給優(yōu)思益帶過貨的明星和直播間名字接連曝光，包括章小蕙、李若彤、胡可、伊能靜等。主播們排隊(duì)給優(yōu)思益帶貨的原因之一是品牌給出的高額傭金。多位業(yè)內(nèi)人士透露，這類所謂“保健品”的毛利率非常高，能達(dá)到80%以上，給30%的傭金也很常見。

面對(duì)這次事件，不同主播的反應(yīng)各異。有的迅速道歉并給出補(bǔ)償方案，也有不少保持沉默。4月2日晚間，與輝同行終于通過客服給出了解決方案，表示在官方調(diào)查結(jié)果出具之前，會(huì)為在直播間下單的消費(fèi)者訂單先行墊付、全額退款，并承諾后續(xù)會(huì)嚴(yán)格復(fù)盤選品審核，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)把控。

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