張雪：logo是找設計師600塊做的，話糙理不糙
近日，張雪機車創(chuàng)始人張雪在與師傅張繼星的一場直播中討論了哪吒汽車“花費5億元設計Logo”的傳聞，并表示這種做法是亂花錢。張雪分享了自己旗下兩個摩托車品牌Logo的設計經(jīng)歷。創(chuàng)立凱越機車初期，他通過淘寶設計師以600元完成了Logo設計。而在張雪機車項目時，他委托杭州一家設計公司制作整體視覺識別系統(tǒng)（VI），總費用為40萬元，其中Logo設計作為打包方案的一部分并未單獨收費。
實際上，哪吒汽車CEO張勇此前已澄清，“5億Logo”的說法存在誤解，實際金額包括七年來的品牌建設累計投入，單一Logo設計費用不超過100萬元。張雪和張繼星認為，在品牌Logo上投入大量成本并不明智，品牌名稱與Logo的視覺呈現(xiàn)并非決定企業(yè)成敗的關鍵因素。他們甚至開玩笑說，即使品牌名為“狗屎”，只要產(chǎn)品力足夠強，也會成為“金狗屎”。
企業(yè)初創(chuàng)階段應優(yōu)先確保生存與產(chǎn)品力，而不是在視覺形象上追求高成本設計。網(wǎng)友們對張雪的觀點表示贊同，認為他說得有道理。有網(wǎng)友計算，如果將5億元投入到產(chǎn)品研發(fā)，可以開發(fā)一套全新的動力總成或建半條自動化產(chǎn)線，而不是花在一個很多人可能記不住的視覺標識上。
還有網(wǎng)友指出，雖然張雪從事的是摩托車行業(yè)，與汽車行業(yè)有很大不同，但在資源分配方面有相通之處。用低成本方式解決基礎視覺識別問題，將核心資源集中于提升產(chǎn)品性能與賽道成績，是一種更為務實的資金配置方式。巨額資金單一投入Logo設計可能會擠占研發(fā)與生產(chǎn)的必要資源。
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