世界杯還沒開踢，中國(guó)賣家先爆單了提前半年備戰(zhàn)

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2026-04-05 12:41:07 中國(guó)能源網(wǎng)

隨著美加墨世界杯臨近，賽事氛圍漸濃，中國(guó)賣家早已提前半年進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)。早在去年預(yù)選賽期間，一些賣家就經(jīng)歷了訂單激增的情況，工廠加班到凌晨?jī)扇c(diǎn)，連續(xù)忙碌半個(gè)月才完成訂單。商家預(yù)計(jì)，世界杯開賽后將迎來(lái)第二輪訂單高峰，必須提前幾個(gè)月做好準(zhǔn)備。

來(lái)自廣東的球衣賣家陳寧從事足球相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)已有十年，品類覆蓋各種足球運(yùn)動(dòng)服及周邊定制產(chǎn)品。平時(shí)訂單主要來(lái)自歐美客戶，但到了世界杯周期，客戶來(lái)源會(huì)發(fā)生變化。上屆卡塔爾世界杯時(shí)，亞洲訂單較多，而這次美加墨世界杯訂單主要來(lái)自美洲。

世界杯相關(guān)產(chǎn)品的銷售周期長(zhǎng)達(dá)一年。陳寧從2022年5月開始陸續(xù)收到訂單，并在10月達(dá)到第一波高峰。當(dāng)時(shí)工廠連續(xù)加班半個(gè)月，有時(shí)需加班至凌晨?jī)扇c(diǎn)才能處理完當(dāng)天的貨物。預(yù)計(jì)第二波高峰將在本月底開始，隨著小組賽開賽逐漸走高，在6月達(dá)到頂峰。為應(yīng)對(duì)下一波高峰，陳寧從今年1月起陸續(xù)上架新品并沉淀爆款，目前已有15個(gè)熱銷款。新款設(shè)計(jì)多帶有國(guó)家元素，如巴西相關(guān)的產(chǎn)品顏色主黃副綠，并帶有基督像等標(biāo)志性元素。

新款的熱銷超出預(yù)期，銷量比計(jì)劃好10%到20%。陳寧計(jì)劃4月再上架歐洲國(guó)家元素的產(chǎn)品。目前本屆世界杯賽程已經(jīng)公布，距離開賽越來(lái)越近，陳寧也接到了不少大單。有位美國(guó)客戶前后兩次下單，總量超過6萬(wàn)件。追加訂單中，墨西哥風(fēng)格的商品占比達(dá)70%。陳寧認(rèn)為這主要是因?yàn)槟鞲缡袌?chǎng)增長(zhǎng)較快，且美國(guó)不少城市偏好墨西哥元素。此外，近期接到的追加訂單中有不少是新款。

據(jù)陳寧估算，相較于上一屆世界杯，本次世界杯周期內(nèi)線上渠道銷量增長(zhǎng)近50%，線下渠道銷量增長(zhǎng)30%左右。上屆卡塔爾世界杯期間他的工廠銷量超過6萬(wàn)件，美加墨世界杯訂單預(yù)計(jì)會(huì)創(chuàng)下新高，預(yù)計(jì)將生產(chǎn)15萬(wàn)件產(chǎn)品。世界杯對(duì)陳寧這樣的商家而言非常重要。雖然世界杯可能帶來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，更希望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，這對(duì)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏、庫(kù)存管理和長(zhǎng)期增長(zhǎng)更有利。

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