抗拒流量的雞煲老板開始接廣告了流量下的無奈妥協(xié)

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2026-04-07 18:51:32 南方都市報(bào)

在千萬粉絲博主劉雨鑫的一則探店視頻里，“莫氏雞煲”的莫老板對著鏡頭認(rèn)真地說：“回頭你搞得太好，生意太忙，我做不了啊?！边@句隨口之言一語成讖，短短幾天，佛山順德區(qū)陳村鎮(zhèn)紺現(xiàn)村的莫氏雞煲成為了全網(wǎng)矚目的打卡勝地，每天涌來兩三千人，一位難求。

被流量選中的小店和老板并不少見，但從一開始就想要“躲流量”，甚至因“躲流量”反而引來更大流量，這樣的故事的確罕有。莫老板剛一出鏡就抗拒流量，并非無緣無故。他自信自家小店雖在“深巷”，但雞煲品質(zhì)絕對夠“夯”，完全有變成“網(wǎng)紅店”的可能。然而，雞煲“能火”并不意味著老板“想火”。流量時(shí)代，因幾個(gè)鏡頭、幾條視頻而迅速躥紅的城市、商家甚至普通人實(shí)在太多，熱度之下，有人看到流量是“潑天的富貴”，但也有人看到流量是把雙刃劍。勞動(dòng)者因持續(xù)高強(qiáng)度工作而不堪重負(fù)，甚至因流量而失去了正常的生活。莫老板看到的正是后者。

莫老板感慨“辛苦啊”“有命賺沒命花”，這是普通人最樸素的感受。正如網(wǎng)友評(píng)價(jià)，不是老板“太有錢”，而是知足者常樂。面對流量，“不想火”是一種生活哲學(xué)，更進(jìn)一步講，這也能盡可能避免自己的勞動(dòng)價(jià)值被流量一步步異化?，F(xiàn)在，莫老板依舊抗拒，曾在朋友圈表示“放假半個(gè)月”，又在采訪中稱，“我準(zhǔn)備倒閉了”“冰鮮雞，不是新鮮殺的”。這些反商業(yè)邏輯的金句反而證明他在意商品品質(zhì)、不想砸了招牌。但恰恰因?yàn)樽銐蛘鎸?shí)真誠，清醒通透、希望和流量保持距離的莫老板，反倒還在被流量追趕。

面對流量，學(xué)不來也躲不開，這是不確定的流量時(shí)代最大的確定性。通過莫老板的故事可以看到，具體的人面對流量尚且都要抱有“距離產(chǎn)生美”的克制，對“人氣”有著天然需求的地方文旅發(fā)展，又該如何對待流量？又能否讓盛情難卻的莫老板“安心休息”？

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