男主播帶貨言論涉黃有不雅動(dòng)作，公司回應(yīng) 全面排查規(guī)范直播

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2026-04-09 11:14:33 光明時(shí)評

男主播帶貨言論涉黃有不雅動(dòng)作，公司回應(yīng) 全面排查規(guī)范直播！4月8日凌晨，天津海河乳品有限公司發(fā)布致歉聲明，針對直播間主播帶貨時(shí)言論低俗涉黃的情況。經(jīng)核查，該直播間運(yùn)營方為“天津市佰意電子商務(wù)有限責(zé)任公司”，是公司的合作經(jīng)銷商。公司已立即終止合作并啟動(dòng)法律程序。同時(shí)，公司將全渠道排查，對所有授權(quán)經(jīng)銷店鋪直播間進(jìn)行檢查，全面規(guī)范直播與人員管理，堅(jiān)決杜絕低俗違規(guī)現(xiàn)象。

此前報(bào)道顯示，“海河牛奶旗艦店”直播間男主播在帶貨海河牛奶時(shí)的言論較為低俗，涉及“性暗示”“性交易”及不雅動(dòng)作。天津市濱海新區(qū)市場監(jiān)督管理局表示已收到相關(guān)反映，業(yè)務(wù)科室正在核實(shí)處理。

男主播帶貨言論涉黃有不雅動(dòng)作，公司回應(yīng) 全面排查規(guī)范直播

這一事件引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和討論。牛奶作為日常消費(fèi)品，正常介紹已經(jīng)足夠，不需要推銷者使用極端手段。海河作為一個(gè)積累了良好口碑的品牌，這樣的行為顯然自毀招牌。雖然涉事的是“公司合作經(jīng)銷商”，主播也已就不當(dāng)行為致歉，但品牌方理應(yīng)知曉，直播間的另類表演打上的是“海河”的烙印。直播間所帶來的好處和跑偏的代價(jià)都會(huì)被記到品牌頭上而不是經(jīng)銷商頭上。

品牌在資質(zhì)審核和內(nèi)容把關(guān)上的失責(zé)不能被簡單甩開。負(fù)責(zé)任的品牌需要建立一套高效運(yùn)轉(zhuǎn)的監(jiān)督、制約體系，以防范合作者因言行不當(dāng)損及品牌名聲。品牌方在引發(fā)爭議后試圖說明自己并不知情，這種表現(xiàn)讓人覺得缺乏自省和擔(dān)當(dāng)。品牌方確實(shí)可能會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)疏忽導(dǎo)致違規(guī)行為滋生，但這依然說明品牌建設(shè)、管理體系中存在隱患。唯有徹底“復(fù)盤”并對暴露出的問題進(jìn)行全面整治，才能給消費(fèi)者一個(gè)負(fù)責(zé)任的交代。

此外，涉黃內(nèi)容公然持續(xù)演繹，反映了平臺(tái)疏于管理的事實(shí)。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)切實(shí)負(fù)起主體責(zé)任，加強(qiáng)審核和常態(tài)化監(jiān)管，防止直播間“劍走偏鋒”。監(jiān)管部門也應(yīng)密切關(guān)注亂象，及時(shí)干預(yù)處理，避免一些問題直播間長期處于“模糊地帶”。

商家必須從輿論的態(tài)度中意識到，刻意博流量、擦邊博眼球的操作不再被市場認(rèn)可。此類行為即使短期內(nèi)吸引到流量，也無法轉(zhuǎn)化為長期效益。企業(yè)要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，終究還是要守住底線，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和真誠的服務(wù)贏得消費(fèi)者的心。

(責(zé)任編輯：0882)

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