4月14日，格力電器市場總監(jiān)朱磊在社交平臺發(fā)文，指責海信空調(diào)在上海家博會上使用格力原創(chuàng)的“真銅實料”四字進行宣傳。朱磊認為，當產(chǎn)品仍有電機繞組使用鋁線時，這樣的品牌沒有資格自稱“真銅實料”。

朱磊表示，“真銅實料”不僅是格力電器的原創(chuàng)概念，也是其在全國廣泛傳播的口號。這一概念覆蓋四大核心部件：蒸發(fā)器銅管、冷凝器銅管用銅，風機電機繞組和壓縮機電機繞組也全部用銅。他指出，部分企業(yè)在低價機型中偷換鋁線電機的行為是對消費者的誤導，而海信在未滿足全銅配置的前提下照搬“真銅實料”，則是對格力原創(chuàng)主張的公然剽竊。

4月15日，海信空調(diào)相關負責人回應稱，早在2016年就有媒體報道家電企業(yè)堅持“真銅實料”，提及海信、長虹、創(chuàng)維等，但不包括格力?！罢驺~實料”這四個字屬于所有中國人。這場看似廣告語的維權，實際上是空調(diào)行業(yè)“鋁代銅”標準之爭的再次爆發(fā)。朱磊提到，去年底，行業(yè)19家企業(yè)倡議“鋁代銅”，在成本面前選擇退讓，但格力堅持把“真銅實料”進行到底。

“鋁代銅”指的是在空調(diào)、冰箱等制冷家電里，用鋁管或鋁線代替原本應該用的銅管或銅線，以降低成本、提高利潤。受銅價上漲及政策引導影響，2025年以來，美的、小米等19家企業(yè)曾推動“鋁代銅”標準落地，而格力成為唯一拒絕參與的空調(diào)頭部品牌。然而，據(jù)一份《空調(diào)鋁強化應用研究工作組成員申請表》顯示，去年3月27日，格力曾主動申請加入“鋁代銅”工作組。

去年12月，格力在互動平臺表示，盡管同等情況下鋁材成本約為銅材的1/12，但在熔點、熱傳導系數(shù)、電阻率、耐腐蝕等參數(shù)以及長期可靠性方面與銅存在較大差距。因此，在性能、質量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時沒有鋁代銅計劃。今年1月至3月，格力多次重申，公司多年前已開展鋁代銅相關技術研究，并持續(xù)關注行業(yè)動態(tài)與技術進展，在鋁材的性能、質量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時沒有鋁代銅技術的應用計劃。

格力并非首次就“真銅實料”宣傳向同行發(fā)難。1月初，朱磊曾公開喊話創(chuàng)維集團，指責其空調(diào)宣傳海報涉嫌抄襲。朱磊提供的配圖對比顯示，兩張空調(diào)海報在構圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個維度高度相似，僅更換品牌Logo和部分產(chǎn)品細節(jié)。對此，創(chuàng)維方面當時未有回應，但相關海報已被刪除。

國內(nèi)空調(diào)市場早已處于白熱化競爭態(tài)勢，行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中、梯隊分化、技術路線撕裂、價值競爭升級”的顯著特征。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2025年7月空調(diào)銷售旺季，中國空調(diào)市場銷量前五名依次為美的、格力、小米、海爾、奧克斯。另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2026年1月，美的、格力、海爾內(nèi)銷市占率分別為35.7%、22.2%、16.9%。從格力財報來看，2025年第三季度，該公司實現(xiàn)營收398.55億元，同比下降15.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤70.49億元，同比下降9.92%，營收和利潤均承壓。“真銅實料”的宣傳不僅是品質標簽，更直接關聯(lián)品牌定位與市場競爭力。