格力海信隔空互懟因“真銅實料”交鋒

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2026-04-16 08:33:07 金融界

因一句“真銅實料”的宣傳語，格力電器和海信空調(diào)在社交平臺上展開了一場隔空爭論。4月14日晚間，格力電器市場總監(jiān)朱磊在社交平臺發(fā)文，指控海信空調(diào)使用了格力原創(chuàng)的“真銅實料”四個字進行宣傳，并強調(diào)當產(chǎn)品仍有電機繞組使用鋁線時，這樣的品牌沒有資格自稱“真銅實料”。

次日，海信空調(diào)國內(nèi)營銷中心品牌總監(jiān)楊祥璽回應稱，網(wǎng)上熱炒的“自律公約”實為行業(yè)內(nèi)部以及制冷領域的研發(fā)工程師們響應國家戰(zhàn)略所作，卻被個別企業(yè)利用，歪曲本意，惡意炒作。

這場爭議起源于一句宣傳語。朱磊在微博中表示，在上海家博會上發(fā)現(xiàn)海信空調(diào)開始直接使用“真銅實料”這四個字。他強調(diào)，在格力，“真銅實料”從來不是一句口號，而是一整套堅硬的配置：蒸發(fā)器銅管用銅、冷凝器銅管用銅，風機電機繞組用銅，壓縮機電機繞組也用銅。格力堅持幾千塊的普惠機型和最頂尖的旗艦產(chǎn)品一樣，四大核心部件堅持真銅實料，不會像一些企業(yè)做的那樣，便宜的產(chǎn)品就偷偷改成了鋁線電機。

朱磊還直言，當產(chǎn)品仍然有電機繞組在使用鋁線時，這樣的品牌沒有資格自稱“真銅實料”。他直指海信“鉆著作權(quán)、廣告法的漏洞”，并放話稱已經(jīng)做了細致的市場調(diào)查，請對方自查哪些產(chǎn)品使用了鋁線電機甚至鋁管。

當晚，楊祥璽轉(zhuǎn)發(fā)朱磊微博表示“又當又立”，并附上了一張《空調(diào)鋁強化應用研究工作組成員申請表》的掃描件，該申請表的公司一欄為格力電器，簽字時間顯示為2025年3月27日。楊祥璽通過微信視頻號解讀此事，暗指格力“玩文字游戲”，指出2016年媒體曾報道家電產(chǎn)品將有“真銅”標識，且報道中出現(xiàn)了長虹、海信、創(chuàng)維等企業(yè)的名字，并直言：“真銅實料這四個字，不姓格也不姓朱！而是屬于所有消費者！”

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