因一句“真銅實料”的宣傳語，格力電器和海信空調(diào)在社交平臺上展開了一場隔空爭論。4月14日晚間，格力電器市場總監(jiān)朱磊在社交平臺發(fā)文，指控海信空調(diào)使用了格力原創(chuàng)的“真銅實料”四個字進行宣傳，并強調(diào)當產(chǎn)品仍有電機繞組使用鋁線時，這樣的品牌沒有資格自稱“真銅實料”。

次日，海信空調(diào)國內(nèi)營銷中心品牌總監(jiān)楊祥璽回應稱，網(wǎng)上熱炒的“自律公約”實為行業(yè)內(nèi)部以及制冷領域的研發(fā)工程師們響應國家戰(zhàn)略所作，卻被個別企業(yè)利用，歪曲本意，惡意炒作。

這場爭議起源于一句宣傳語。朱磊在微博中表示，在上海家博會上發(fā)現(xiàn)海信空調(diào)開始直接使用“真銅實料”這四個字。他強調(diào)，在格力，“真銅實料”從來不是一句口號，而是一整套堅硬的配置：蒸發(fā)器銅管用銅、冷凝器銅管用銅，風機電機繞組用銅，壓縮機電機繞組也用銅。格力堅持幾千塊的普惠機型和最頂尖的旗艦產(chǎn)品一樣，四大核心部件堅持真銅實料，不會像一些企業(yè)做的那樣，便宜的產(chǎn)品就偷偷改成了鋁線電機。

朱磊還直言，當產(chǎn)品仍然有電機繞組在使用鋁線時，這樣的品牌沒有資格自稱“真銅實料”。他直指海信“鉆著作權、廣告法的漏洞”，并放話稱已經(jīng)做了細致的市場調(diào)查，請對方自查哪些產(chǎn)品使用了鋁線電機甚至鋁管。

當晚，楊祥璽轉(zhuǎn)發(fā)朱磊微博表示“又當又立”，并附上了一張《空調(diào)鋁強化應用研究工作組成員申請表》的掃描件，該申請表的公司一欄為格力電器，簽字時間顯示為2025年3月27日。楊祥璽通過微信視頻號解讀此事，暗指格力“玩文字游戲”，指出2016年媒體曾報道家電產(chǎn)品將有“真銅”標識，且報道中出現(xiàn)了長虹、海信、創(chuàng)維等企業(yè)的名字，并直言：“真銅實料這四個字，不姓格也不姓朱！而是屬于所有消費者！”

對于上述申請表，朱磊回應稱，研究鋁代銅和倡議“鋁代銅”是兩件完全不同的事。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，參與新材料研究是分內(nèi)之事。格力擁有1411個實驗室、近兩萬名科研人員，這讓他們更有能力對“鋁替代銅”的可行性進行長期、系統(tǒng)的研究。正是基于這樣的研究積累，他們最終選擇堅持用銅，而且是兩器兩機堅持用銅。

這場線上爭執(zhí)將空調(diào)行業(yè)的銅鋁用料路線之爭再度擺到臺前，背后是行業(yè)共同面臨的成本壓力與技術演進。一方面，銅作為空調(diào)的主要原材料，占空調(diào)整機成本的20%左右，銅價持續(xù)飆升使行業(yè)承壓。2025年期銅價格從年初到年末累計上漲約42%，創(chuàng)下2009年以來最大年度漲幅。進入2026年，銅價延續(xù)上漲走勢，雖然一度受地緣局勢等因素影響而出現(xiàn)下跌，但近期已重回10萬元大關。

另一方面，鋁材因成本低、資源自主性強，成為替代銅的候選。盡管鋁價也在上漲，但仍遠低于銅價。中國是全球最大的銅消費國，銅資源對外依存度約80%，而家用空調(diào)行業(yè)年消耗銅約占全國銅消費量的10%；相比之下，中國電解鋁產(chǎn)量占全球60%，原材料供應可控性更強。經(jīng)過多年的技術研發(fā)與測試，一些企業(yè)已在特定家用空調(diào)機型中實現(xiàn)鋁換熱器的穩(wěn)定應用。

2025年6月，格力電器高管曾在業(yè)績說明會上回應“鋁代銅”的相關問題：盡管同等情況下，鋁材成本約為銅材的1/10，但在性能、質(zhì)量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時沒有鋁代銅的計劃。同年12月，在2025年中國家電科技年會上，美的、海爾、海信、小米等多家空調(diào)企業(yè)聯(lián)合簽署《空調(diào)鋁強化應用研究工作組自律公約》，這一公約旨在禁止惡意攻擊行為，科學地宣傳鋁換熱器空調(diào)的特點。

由于格力電器未參與該公約，且格力電器董事長董明珠多次公開反對“鋁代銅”，認為鋁的技術沒達到銅的同等保障，因此被外界認為在空調(diào)行業(yè)用料路線之爭方面，與其他廠商為不同陣營。董明珠曾對外表示：“我們并沒有說不研究，我們一定研究，直到鋁能夠完全替代銅，我一定上鋁?！逼渌髁骺照{(diào)廠商雖然簽署了相關自律公約，但仍處于技術研究階段，并未進入應用階段，空調(diào)產(chǎn)品的核心熱交換部件仍全面采用純銅管配置。