隨著氣溫回暖，各地春季消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，“春日經(jīng)濟(jì)”成為激活市場(chǎng)活力的重要引擎。在江蘇無(wú)錫，櫻花盛開(kāi)，湖畔步道人來(lái)人往；河南洛陽(yáng)的牡丹花開(kāi)吸引了大量游客，帶動(dòng)了周邊餐飲和住宿業(yè)的繁榮；浙江安吉的鄉(xiāng)村民宿也迎來(lái)了客流高峰，許多游客選擇周末前來(lái)踏青度假。

進(jìn)入春季以來(lái)，各地圍繞踏青賞花、戶外休閑、鄉(xiāng)村旅游等主題推出了一系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、舉辦消費(fèi)節(jié)、打造特色場(chǎng)景等方式持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心與中國(guó)旅游研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，文旅消費(fèi)持續(xù)回暖，餐飲、住宿等服務(wù)消費(fèi)同步升溫，春日出游正從單純的看景向體驗(yàn)加消費(fèi)加速延伸。

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任葉胥表示，當(dāng)前居民消費(fèi)正從生存型向發(fā)展和享受型轉(zhuǎn)變，由單一的吃住行向娛購(gòu)游等多元消費(fèi)拓展，同時(shí)消費(fèi)需求更加多樣化、個(gè)性化。以踏青賞花、戶外休閑為代表的春季消費(fèi)不僅體現(xiàn)了體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)的增長(zhǎng)，也承載了“悅己消費(fèi)”和情緒價(jià)值釋放的需求。

各地不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)“文旅+”“消費(fèi)+”深度融合。例如，在河南洛陽(yáng)，當(dāng)?shù)貒@牡丹花豐富消費(fèi)場(chǎng)景，在王城公園、中國(guó)國(guó)花園等景區(qū)推出實(shí)景演藝、古風(fēng)巡游、花間詩(shī)會(huì)等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在賞花之余感受牡丹文化與古都風(fēng)韻。各類(lèi)文創(chuàng)市集、特色餐飲和主題活動(dòng)串聯(lián)起多元消費(fèi)場(chǎng)景，形成白天賞花、夜間觀演、全天消費(fèi)的獨(dú)特體驗(yàn)。

江蘇南京溧水區(qū)傅家邊萬(wàn)畝梅花山則依托梅園與草莓基地，創(chuàng)新推出“賞花+采摘+住宿”的農(nóng)文旅融合模式。游客白天徜徉花海、體驗(yàn)采摘，夜間觀賞夜梅與煙花秀，形成日賞花、夜游園的消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)周邊民宿和農(nóng)家樂(lè)生意持續(xù)升溫。當(dāng)?shù)剡€推廣“梅茶間種”模式，在梅林間種植茶樹(shù)，提升茶葉品質(zhì)，帶動(dòng)周邊農(nóng)戶增收，使春日消費(fèi)進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

葉胥認(rèn)為，各地舉辦的賞花節(jié)、消費(fèi)季等活動(dòng)有效豐富了春日消費(fèi)供給，通過(guò)營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景和氛圍激發(fā)了居民消費(fèi)意愿。這類(lèi)舉措一方面通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)降低消費(fèi)成本，另一方面通過(guò)集中供給減少消費(fèi)者搜尋成本，有助于將潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。

政策引導(dǎo)與市場(chǎng)創(chuàng)新共同發(fā)力，推動(dòng)春日消費(fèi)升溫。各地通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、優(yōu)化支付環(huán)境等措施降低消費(fèi)門(mén)檻，提升消費(fèi)體驗(yàn)。企業(yè)通過(guò)打造主題活動(dòng)、創(chuàng)新產(chǎn)品供給，激發(fā)消費(fèi)者參與熱情。重慶啟動(dòng)2026“購(gòu)在中國(guó)·愛(ài)尚重慶”賞春消費(fèi)季，聯(lián)動(dòng)全市推出300余場(chǎng)主題活動(dòng)，吸引6000余家商戶參與，預(yù)計(jì)釋放超10億元讓利優(yōu)惠，通過(guò)多領(lǐng)域融合打造多元消費(fèi)場(chǎng)景。市商務(wù)委與金融機(jī)構(gòu)協(xié)同發(fā)力，推出涵蓋商圈滿減、餐飲優(yōu)惠、景區(qū)惠游及消費(fèi)信貸等多項(xiàng)舉措，助力消費(fèi)市場(chǎng)升溫。

盡管春日消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征，但如何將短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期動(dòng)能仍是關(guān)鍵問(wèn)題。葉胥建議，應(yīng)在產(chǎn)業(yè)培育上提前布局、統(tǒng)籌規(guī)劃。一方面要依托春景、春茶等特色資源，開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)和季節(jié)性產(chǎn)品，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條；另一方面也要前瞻布局跨季節(jié)產(chǎn)品和場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)由春及夏的消費(fèi)銜接。通過(guò)冷鏈物流和加工技術(shù)提升季節(jié)性產(chǎn)品的“保鮮能力”，拓展銷(xiāo)售周期和市場(chǎng)空間，推動(dòng)春日消費(fèi)向常態(tài)化、持續(xù)化轉(zhuǎn)變。