盡管格力三季度財(cái)報(bào)顯示毛利率仍達(dá)28.44%,凈利率15.73%,經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額457.28億元,同比增長(zhǎng)259.71%。格力選擇了保利潤(rùn)而非保份額,主動(dòng)去庫(kù)存、優(yōu)化現(xiàn)金流,不打價(jià)格戰(zhàn)。雖推出低價(jià)機(jī)型,但格力仍強(qiáng)調(diào)技術(shù)壁壘與線下渠道優(yōu)勢(shì),試圖在價(jià)格戰(zhàn)中保持品牌溢價(jià)。這種“防守型”策略解釋了為什么格力對(duì)“真銅實(shí)料”如此執(zhí)著——這是維持高價(jià)策略的核心敘事支撐。高價(jià)策略的另一個(gè)原因是成本壓力,2025年全年銅價(jià)累計(jì)漲幅約42%-43%,創(chuàng)2009年以來(lái)最大年度漲幅,銅占空調(diào)成本的20%左右。
這場(chǎng)論戰(zhàn)在法律層面難以解決,因?yàn)椤罢驺~實(shí)料”只是個(gè)形容詞,不具備商標(biāo)屬性。在商業(yè)層面,它不僅僅是廣告語(yǔ),而是兩種競(jìng)爭(zhēng)哲學(xué)的符號(hào):一種是“技術(shù)突圍+成本優(yōu)化”的效率優(yōu)先路線,另一種是“品質(zhì)堅(jiān)守+品牌溢價(jià)”的差異化路線。格力的執(zhí)著可以理解,但敘事的力量來(lái)自真實(shí),不是獨(dú)占。海信的回應(yīng)提供了更開(kāi)放的視角:技術(shù)路線選擇應(yīng)該透明,營(yíng)銷話語(yǔ)應(yīng)該誠(chéng)實(shí),行業(yè)共識(shí)不該被單一企業(yè)壟斷。對(duì)格力而言,當(dāng)“喊話友商”成為高管的主要曝光方式,或許該回歸一個(gè)基本問(wèn)題:小米用1999元空調(diào)搶走年輕人的今天,“真銅實(shí)料”四個(gè)字還夠不夠支撐起一個(gè)品牌的未來(lái)?
2026年4月15日,海信空調(diào)對(duì)格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊公開(kāi)指責(zé)其盜用“真銅實(shí)料”宣傳口號(hào)一事作出回應(yīng)
2026-04-16 20:32:25格力高管朱磊發(fā)文怒斥海信因一句“真銅實(shí)料”的宣傳語(yǔ),格力電器和海信空調(diào)在社交平臺(tái)上展開(kāi)了一場(chǎng)隔空爭(zhēng)論
2026-04-16 08:33:07格力海信隔空互懟格力CMO朱磊質(zhì)疑海信“真銅實(shí)料”營(yíng)銷剽竊格力創(chuàng)意,隨即遭到海信高管反駁
2026-04-16 15:44:26格力高管朱磊喊話海信