銀行為何扎堆贊助省超聯(lián)賽金融+體育新趨勢(2)

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2026-04-21 18:43:27 第一財經(jīng)

3月底，湖北銀行成為2026年楚超總冠名單位，董事長趙紅兵表示，湖北銀行始終以“支持地方經(jīng)濟(jì)、服務(wù)民生需求”為使命，助力本土體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此外，四川銀行獨(dú)家冠名2025/2026川超聯(lián)賽，富滇銀行總冠名2025/2026滇超聯(lián)賽。

省超不僅吸引了注冊在當(dāng)?shù)氐某巧绦小⒐煞菪?，還獲得了國有大行的關(guān)注。4月17日，2026年中國建設(shè)銀行江西省城市足球超級聯(lián)賽新聞發(fā)布會在南昌召開。本屆贛超聯(lián)賽將于5月1日在南昌國際體育中心揭幕，賽事持續(xù)至9月底，全省11支球隊將展開69場對決。建行直接下場總冠名，將贛超的排面拉滿。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林認(rèn)為，當(dāng)前，商業(yè)銀行越來越重視獲客渠道的多元化。隨著省超聯(lián)賽關(guān)注度持續(xù)上升，贊助省超成為獲得本地客戶認(rèn)可的高質(zhì)量場景。城市足球聯(lián)賽的關(guān)注度越高，本地球隊在比賽中走得越遠(yuǎn)，銀行獲得的曝光流量越多，贊助的收獲也越大。

蘇商銀行特約研究員薛洪言也認(rèn)為，銀行紛紛冠名省超，核心在于這類地域性賽事精準(zhǔn)切中了銀行零售轉(zhuǎn)型與場景金融探索的深層需求。傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)低頻、同質(zhì)化嚴(yán)重，而省超以中青年群體為主的高頻觀賽場景，恰好能將金融服務(wù)無縫嵌入充滿地域情感與生活熱度的領(lǐng)域，破解獲客難、黏性低的痛點(diǎn)。

去年，中國人民銀行、國家體育總局、金融監(jiān)管總局、證監(jiān)會等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出16項具體舉措，以強(qiáng)化體育金融服務(wù)，支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)擴(kuò)大體育消費(fèi)。在政策導(dǎo)向下，銀行冠名、贊助體育賽事的方式也逐漸從過去的“給錢走人”轉(zhuǎn)向深度運(yùn)營，將銀行的產(chǎn)品和服務(wù)深度融入賽事全生命周期和區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)。

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