銀行為何扎堆贊助省超聯(lián)賽金融+體育新趨勢

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2026-04-21 18:43:27 第一財(cái)經(jīng)

4月份，省超聯(lián)賽進(jìn)入新一輪密集開賽期，蘇超、楚超、閩超、粵超、浙超、贛超等相繼啟動(dòng)。越來越多的商業(yè)銀行加入贊助、冠名隊(duì)伍，目前冠名省超的銀行已達(dá)7家，包括本地城商行、股份行以及國有大行。

這輪“金融+體育”的熱潮出現(xiàn)了兩大轉(zhuǎn)變。一是金融業(yè)正將贊助重心從過去高大上的職業(yè)體育轉(zhuǎn)向更接地氣的草根賽事；二是贊助和冠名不再僅局限于“給錢走人”，而是深度嵌入賽事全生命周期，并疊加區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)，形成了“金融+體育+文旅+消費(fèi)”的融合發(fā)展，金融產(chǎn)品和服務(wù)也順著這波巨大的流量乘風(fēng)而上。

過去幾十年，中國金融機(jī)構(gòu)的體育贊助版圖長期被頂級職業(yè)賽事壟斷，如中國平安連續(xù)10年贊助中超聯(lián)賽、中國人壽長期贊助CBA、中國太保與中國女排結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴等。然而，2025年蘇超的“出圈”創(chuàng)建了一套新的游戲規(guī)則，其現(xiàn)場累計(jì)觀賽人次突破243萬，場均上座率高達(dá)2.8萬人，創(chuàng)下省級聯(lián)賽紀(jì)錄，線上直播觀看人次更是超過22億。總冠名商江蘇銀行憑借超高的曝光率獲得大豐收。今年，江蘇銀行再度成為蘇超新賽季的總冠名商，贊助金額從去年的約800萬元提升至4500萬元。

今年，越來越多的商業(yè)銀行開始冠名、贊助本地省超。4月19日，閩超在福州海峽奧體中心體育場揭幕，興業(yè)銀行成為該賽事的獨(dú)家冠名商。興業(yè)銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次冠名是深入踐行金融工作的政治性和人民性，落實(shí)國家足球振興戰(zhàn)略、服務(wù)福建體育強(qiáng)省建設(shè)的重要舉措，也是完善消費(fèi)場景生態(tài)、推動(dòng)福建文體旅融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。

4月6日至6月中旬，2026浙商銀行吳越杯在全省11座城市展開62場對決，浙商銀行為該賽事的總冠名商。浙商銀行副行長駱峰表示，浙商銀行是浙江的銀行，與“吳越杯”的民生屬性、本土屬性同根同源?！皡窃奖弊鳛槭〖壘敷w育賽事，將帶動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，與浙商銀行正著力打造的面向新消費(fèi)場景的特色金融服務(wù)品牌高度契合。

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