東方甄選人事強(qiáng)震俞敏洪再遇兩難初代主播集體離場(chǎng)(2)

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2026-04-26 17:52:09 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

林林也表示，2026年以來工作環(huán)境的變化導(dǎo)致其過度焦慮，甚至引用醫(yī)囑稱，創(chuàng)傷的恢復(fù)需要遠(yuǎn)離創(chuàng)傷制造者。天權(quán)還在林林的離職聲明下評(píng)論：“物理上切割，心理上才能得到解脫?！?/p>

一位接近東方甄選的人士介紹，新CEO孫進(jìn)在2025年12月到任后，公司內(nèi)部開始對(duì)頭部主播的資源、權(quán)重等展開分配治理。今年以來，東方甄選管理層的策略變得激進(jìn)，推行新東方教培慣常的軍事化管理模式，直接削減明明、天權(quán)等頭部主播在黃金時(shí)段的曝光，調(diào)整了主播的分成比例，設(shè)定新的考核機(jī)制，以自營(yíng)產(chǎn)品來驅(qū)動(dòng)直播，與公司早期的“人文”直播底色形成反差。

國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)、智能經(jīng)濟(jì)首席專家朱克力認(rèn)為，主播集體離職并不是偶然事件，而是東方甄選戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與初代主播價(jià)值訴求錯(cuò)位的集中爆發(fā)。早在董宇輝離開時(shí)，東方甄選就迎來了分水嶺，此后頓頓、明明、天權(quán)等初代主播陸續(xù)離場(chǎng)，標(biāo)志著知識(shí)帶貨時(shí)代徹底落幕?！皷|方甄選正在變成普通直播電商，靠供應(yīng)鏈和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，失去了最初的獨(dú)特性?！?/p>

直播電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力要么是強(qiáng)供應(yīng)鏈，要么是強(qiáng)主播IP，兩者很難長(zhǎng)期兼容。當(dāng)東方甄選開始重押供應(yīng)鏈，就要面對(duì)或接受在弱化主播權(quán)重后的人才流失。

俞敏洪在4月21日直播時(shí)曾回應(yīng)一些粉絲對(duì)明明、天權(quán)停播的疑問，稱兩位主播“正在休假”，“已與他們溝通工作”，釋放了二人或?qū)⒃谛菁俸蠡貧w的可能性。同期，主播中燦也被解釋為因“身體不適需休息”而停播。然而，3天后，東方甄選人力資源部發(fā)布公告，確認(rèn)明明和天權(quán)離職，翌日，中燦、林林兩位核心主播發(fā)文告別。

公告突出展現(xiàn)了俞敏洪對(duì)主播的“反復(fù)挽留”姿態(tài)，但這不能消弭東方甄選在新任CEO孫進(jìn)管理下出現(xiàn)的組織裂痕。俞敏洪在4月25日的直播中連續(xù)兩次公開回應(yīng)，已與四位主播進(jìn)行深度、誠(chéng)摯的溝通挽留，同時(shí)對(duì)接管理團(tuán)隊(duì)開展雙向溝通，盡力留存核心人才。對(duì)此次人事變動(dòng)給用戶、粉絲及團(tuán)隊(duì)帶來的困擾，俞敏洪致歉并稱，四位主播的離開是平臺(tái)的損失。公司將針對(duì)此次事件全面復(fù)盤內(nèi)部管理問題。

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