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東方甄選拒絕第二個“董宇輝” 去頭部化升級(4)

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2026-04-27 11:54:20  百家號

但在流量側(cè)，自董宇輝離職后東方甄選的業(yè)績一直面臨較大增長壓力。2026財年中期財報顯示，公司總GMV為41億元，對比2025財年、2024財年同期的48億元、57億元GMV持續(xù)下滑。為東方甄選貢獻GMV大頭的抖音渠道下滑尤為明顯，該渠道訂單總數(shù)與去年同期相比減少了800萬單。沒有了超級主播的影響力帶動，截至2025年11月30日止6個月，東方甄選App付費會員數(shù)從2025年5月的26.43萬人回落至24.01萬人。

當前流量成本持續(xù)攀升，用戶增速飽和且注意力極度分散。平臺算法層面，也傾向于“去一家獨大”，避免用戶被單一主播壟斷，導致獲取新客的難度極大。而市場的激烈競爭往往容易導致機構(gòu)管理變形。短期內(nèi)市場沒有新增量，唯一的可能是部分機構(gòu)通過持續(xù)的“內(nèi)卷”熬走腰部及尾部玩家，頭部效應(yīng)會更加明顯。

(責任編輯：zhangxiaohua)
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