東方甄選近期再度面臨核心主播出走的困境。4月26日,有消息稱明明、天權(quán)、中燦、林林四名核心主播確認離開東方甄選,離職原因主要是新管理層帶來的直播環(huán)境變化。東方甄選CEO俞敏洪在直播中回應(yīng)稱,已對離職的主播進行反復(fù)挽留,也尊重他們的選擇。
人事動蕩背后,東方甄選正從“人”轉(zhuǎn)向“貨”,加速推進自營產(chǎn)品和自有App建設(shè)。2025財年,東方甄選自營產(chǎn)品占GMV比例提升至43.8%,來自東方甄選App的GMV占比從2024財年的8.4%升至15.7%。近期,東方甄選還推出“買2年送2年”的會員續(xù)費活動,試圖進一步筑牢自己的會員體系。
盡管自營產(chǎn)品戰(zhàn)略初見成效,但App付費會員增長放緩,再疊加核心主播接連流失等問題,東方甄選能否真正破除過去對超頭主播的依賴,轉(zhuǎn)向產(chǎn)品驅(qū)動,仍有待市場檢驗。
近日,東方甄選人力資源部在東方甄選App社區(qū)發(fā)布公告稱,主播明明、天權(quán)即將離職。公告表示,“俞老師和他們進行了誠摯溝通和挽留,但最終尊重他們的選擇”。作為新東方前老師,明明和天權(quán)在2022年跟隨機構(gòu)轉(zhuǎn)型直播,成為東方甄選“知識帶貨”風格的核心塑造者,曾與董宇輝、頓頓一起被粉絲稱為東方甄選直播 “F4”。離職前,明明主要負責東方甄選主號和文旅專場的帶貨,天權(quán)則主攻酒水賽道。4月25日,繼明明、天權(quán)之后,東方甄選核心主播中燦和林林也宣布離開。24小時內(nèi)四位主播相繼告別,成為東方甄選規(guī)模最大的一次老主播離職潮。
據(jù)了解,上述四人均提及難以適應(yīng)公司今年以來的管理層變動、運營模式變化。明明表示,“新領(lǐng)導(dǎo)入駐后,公司整體直播模式與運營風格徹底改變,這種文化上的轉(zhuǎn)變,我很難認同”“發(fā)現(xiàn)自己被推到了更遠的位置”。
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