這個“五一”假期，當(dāng)西湖斷橋變“人橋”、長城變“人城”時，一批精明的游客反其道而行——他們拖著行李箱，走進了廣州三元里的皮具城、荔灣的花鳥市場，從容開啟一場“進貨式”購物之旅。今年“五一”假期恰逢第139屆廣交會第三期線下展（5月1日至5日），廣州預(yù)計迎來約3200萬人次的抵離客流，同比增長5.9%。驅(qū)動這場消費熱潮的，不僅有傳統(tǒng)景區(qū)，還有廣州508家專業(yè)市場，這些市場正成為游客行程單上新的必選項。

年輕人把批發(fā)市場逛成景區(qū)。5月2日，在芳村花鳥魚蟲新世界，來自成都的游客孫女士正蹲在一家盆栽攤位前，小心翼翼地將一株鹿角蕨和幾顆苔蘚球裝進快遞箱。她在淘寶上關(guān)注同款好幾個月，卻遲遲沒下手——同樣的鹿角蕨，她在花卉市場找到的價格加上郵費，僅需電商平臺售價的六成左右?！斑@是我這次旅游的最大收獲?！彼χf，這趟廣州行，長隆和廣州塔當(dāng)然要打卡，但芳村花鳥市場才真正讓她“無法空手而歸”。

嶺南花卉市場經(jīng)營面積約11萬平方米，內(nèi)設(shè)盆景區(qū)、鮮切花區(qū)、物流區(qū)、花卉培植存儲區(qū)及仿真花區(qū)，是以鮮切花交易為特色的大型花卉綜合市場?！拔逡弧逼陂g，不少游客尤其是周邊游客專程前往?！斑@幾年來，鹿角蕨等熱帶植物特別好賣，假期人流量比平時多了四分之一?！奔褲m業(yè)店員黃女士說，“以前全是拿貨的，現(xiàn)在散客比批發(fā)客戶還多，一買就是好幾棵，最遠的還有內(nèi)蒙古來買的?！?/p>

花卉市場的熱鬧只是一個縮影。在三元里皮具商圈的中港皮具城，“蒽愛”原創(chuàng)皮具店設(shè)計師黃賽這個五一過得相當(dāng)充實。“假期這幾天，每天大概有一二十個游客進店，全是普通散客，對我們的原創(chuàng)設(shè)計特別感興趣，問設(shè)計理念、問皮質(zhì)工藝、問搭配建議，聊得比批發(fā)商還細?！边@座總建筑面積4.3萬平方米、擁有600多家皮具品牌的老牌皮具城，正從批發(fā)客的“專業(yè)領(lǐng)地”向游客的“打卡目的地”轉(zhuǎn)變。

更值得注意的是，這股風(fēng)還“吹”向了外商。受免簽政策放寬等利好疊加廣交會效應(yīng)帶動，越來越多的外商和外國游客也將逛批發(fā)市場納入行程。流花服裝批發(fā)市場總經(jīng)理江寶昌觀察到，這個“五一”假期外國采購商客流量多了很多，在假期和廣交會疊加效應(yīng)帶動下，市場的外國客流量有望增加約20%。位于白云新城商圈的廣州白云美灣廣場同樣客流火爆，這座融合了數(shù)字化高科技的現(xiàn)代化專業(yè)商圈正致力于實現(xiàn)“買全球”“賣全球”?！拔逡弧逼陂g更是吸引了大批來自中東及東南亞的美妝采購商。市場客服主管徐曉珊表示，國貨美妝產(chǎn)品日益受海外市場歡迎，外國游客選完后直接打包帶回國的現(xiàn)象越來越普遍。

“進貨式旅游”這股消費潮流，最早在浙江義烏萌發(fā)。義烏國際商貿(mào)城率先打破批發(fā)市場的傳統(tǒng)起訂量限制，推出“一件也能按批發(fā)價”的零售模式，讓普通散客也能享受到接近批發(fā)價的優(yōu)惠，迅速贏得年輕消費者青睞。這股風(fēng)很快刮到了廣東。如今在廣州各大專業(yè)市場，“一件也批發(fā)”從新鮮事變成了標(biāo)配。

4月8日正式印發(fā)的《廣州市加快推動專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2026—2028年）》提出，要對市場硬件進行改造升級，植入文化、休閑、運動、旅游、展覽等功能，打造“商旅文體展”融合新場景，甚至要創(chuàng)建一批3A級旅游景區(qū)式專業(yè)市場。未來的專業(yè)市場，不光能批發(fā)，還能看秀、喝咖啡、逛夜市、拍照打卡。

以服裝行業(yè)為例，匯美國際服裝城、apM時代國際服裝城等批發(fā)市場都支持單件零售，從韓版時尚女裝到小眾設(shè)計師款，再到各類IP授權(quán)潮牌，三位數(shù)就能拿下最新設(shè)計款。許多店鋪門口特意貼上“歡迎零售”的中英文標(biāo)識，面對拖行李箱的散客，店員第一時間不再是擺手婉拒，而是熱情招呼：“隨便試！”

對商戶而言，這條新路也格外“通透”。黃賽告訴記者，“五一”期間，她的原創(chuàng)皮具店一天就能接待一二十個散客——放在一年前，這幾乎難以想象。以前這些做原創(chuàng)設(shè)計的檔口基本只接批發(fā)單，散客多看一眼都嫌耽誤時間，而如今在“一件也批發(fā)”模式下，每一個進店的游客都可能是下一個采購商?！坝行┯慰唾I得不多，但回去后在社交平臺上一發(fā)照片，反而帶來了一波線上流量。這種口碑傳播，我們花多少錢做推廣都未必能達到。”

這種模式的背后，是年輕人消費觀念的根本性轉(zhuǎn)變——他們厭倦了為品牌溢價和網(wǎng)紅營銷買單，追求“源頭直購”帶來的性價比紅利。傳統(tǒng)跟團游“上車睡覺、下車拍照”的模式日漸失寵，能動手翻找、與設(shè)計師面對面交流的沉浸式體驗，才是更令人滿足的參與感；當(dāng)戰(zhàn)利品照片在小紅書、抖音上刷屏，點贊和求攻略的評論涌來，這份“會逛”的標(biāo)簽本身也就成了極好的社交履歷。

游客接踵而至的背后，是廣東批發(fā)市場一場靜水深流的轉(zhuǎn)型升級。以廣州為例，目前廣州擁有508家專業(yè)市場，年交易額突破1.5萬億元，直接帶動就業(yè)181萬人，培育形成5個千億級、12個百億級市場集群，已然成為全球商品流通的核心樞紐?！稄V州藍皮書：廣州國際商貿(mào)中心發(fā)展報告（2024）》提出，廣州市組建了廣州特色產(chǎn)業(yè)消費集聚區(qū)建設(shè)聯(lián)盟，通過開展系列主題貿(mào)易促消費活動，推動“批發(fā)+零售”“商貿(mào)+文旅”等融合發(fā)展，以此活躍提升一批特色產(chǎn)業(yè)消費市場園區(qū)。

如今，專業(yè)市場的運營主體正從傳統(tǒng)的“租賃方”向“產(chǎn)業(yè)賦能平臺”轉(zhuǎn)型，過去只管收租的“房東”，正在轉(zhuǎn)變?yōu)槟軒蜕虘糍嶅X、助產(chǎn)業(yè)升級的“產(chǎn)業(yè)合伙人”。廣州國際輕紡城董事長鄭凱說，這個全球最大的紡織面輔料市場，正在從“物業(yè)租賃”向“產(chǎn)業(yè)賦能平臺”躍遷——不再只是租個檔口給你賣布，而是整合設(shè)計資源、搭建海外客商服務(wù)體系，幫本土面料企業(yè)“借船出?！?。

深耕美妝產(chǎn)業(yè)二十余載的美博城執(zhí)行董事王嚇欣則表示，他們不僅優(yōu)化了硬件環(huán)境，還落地了全國首個美妝類1039市場采購貿(mào)易試點，建起國際品牌館與全球美妝選品中心。“未來我們要打造全球美妝產(chǎn)業(yè)綜合體。”

最有“網(wǎng)紅相”的當(dāng)屬apM時代國際。廣州市紅遍天集團董事長宋偉洪說，apM時代國際是廣州率先將傳統(tǒng)專業(yè)市場升級為集時尚消費、品牌孵化、國際美食、藝術(shù)空間于一體的全品類潮流綜合體，同時也是供應(yīng)鏈資源的重要整合平臺，并拿到了全國首批五星級市場稱號。如今這里日均接待外商數(shù)量持續(xù)增長，中東、東南亞、歐洲的采購商和品牌紛紛入駐，已成為廣州重要的外貿(mào)集散平臺之一?！拔覀兿乱徊揭蛟霢AA級旅游景區(qū)式專業(yè)市場。”宋偉洪說。從批發(fā)市場到景區(qū)，這個目標(biāo)聽起來大膽，但看看小紅書上廣州“進貨游”的熱度，似乎并不遙遠。

根據(jù)《行動方案》，到2028年，廣州全市專業(yè)市場年交易額突破2萬億元，做強“PRO MARKET”廣州專業(yè)市場特色品牌，培育一批具有全球影響力的現(xiàn)代化專業(yè)市場，全力打造全球商品采購中心、國際商貿(mào)創(chuàng)新高地。廣州正如它的城市名字一樣，正在用開放懷抱的姿態(tài)歡迎全世界的消費者。從這里帶走的，不僅是那一個塞得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)男欣钕?，更是一份關(guān)于“中國制造”從品質(zhì)到設(shè)計的全新自信。這些活色生香的商業(yè)切片，拼湊出了一個流動、富庶且充滿活力的廣東。