演唱會(huì)外給人化妝暴賺3萬(wàn) 應(yīng)援妝成新商機(jī)(2)
小葉和思文的故事只是演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的一部分。當(dāng)你在演唱會(huì)場(chǎng)館外觀察時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)各種各樣的小生意，如賣周邊、烤腸、冰水、幫人看包存行李以及場(chǎng)外約拍等。這些生意門檻低，利潤(rùn)高，全靠演唱會(huì)的人流量支撐。事實(shí)上，這些散落在場(chǎng)館外的小生意只是演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的冰山一角，背后還有更龐大的消費(fèi)潛力正在被激活。“為一場(chǎng)演出，奔赴一座城”早已不是口號(hào)。2025年大型演唱會(huì)跨城觀演比例已超過(guò)六成，大型音樂(lè)節(jié)跨城觀演占比近七成。這些觀眾不僅買票，還要住酒店、吃飯、逛景點(diǎn)、買伴手禮，一張小小的票根撬動(dòng)了一整趟短途旅行。
這背后的經(jīng)濟(jì)紅利讓各大城市爭(zhēng)相追逐。北京著力打造“演藝之都”，西安猛攻“演藝+文旅”，太原甚至喊出了“歌迷之城”的城市定位。例如，去年西安共舉辦56場(chǎng)演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)，累計(jì)接待觀眾98萬(wàn)人次，票房收入7.92億元，拉動(dòng)旅游收入高達(dá)38.02億元。太原這兩年也靠演唱會(huì)殺出了一條路，2024年舉辦了32場(chǎng)演唱會(huì)，帶動(dòng)消費(fèi)41億元；2025年舉辦大型演唱會(huì)26場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾約65萬(wàn)人。為了留住流量，太原推出了“歌迷禮遇”小程序，入場(chǎng)后掃碼就能領(lǐng)本地特產(chǎn)和消費(fèi)券，將演唱會(huì)觀眾轉(zhuǎn)化為全城消費(fèi)的流動(dòng)入口。
有人說(shuō)，演唱會(huì)是“三小時(shí)的狂歡”，但這三小時(shí)前后藏著幾十個(gè)小時(shí)的消費(fèi)潛力。隨著更多城市加入這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的下半場(chǎng)或許才剛剛開始。
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