國(guó)際足聯(lián)有“秘書長(zhǎng)級(jí)別的高管”計(jì)劃近期訪華，世界杯版權(quán)談判或迎來轉(zhuǎn)機(jī)。距離2026年美加墨世界杯開幕只剩不到40天，中國(guó)大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)至今懸而未決。全球人口第一大國(guó)印度也尚未確認(rèn)任何官方轉(zhuǎn)播商，這讓國(guó)際足聯(lián)面臨尷尬處境。

FIFA是世界杯的獨(dú)家賣方，根據(jù)《FIFA法律手冊(cè)》，世界杯的所有商業(yè)權(quán)利由國(guó)際足聯(lián)獨(dú)家持有并銷售。在中國(guó)大陸地區(qū)，買方僅有央視。國(guó)家廣電總局于2000年1月發(fā)布的通知中明確表示，重大的國(guó)際體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購(gòu)買。其他電視臺(tái)不得直接購(gòu)買。2016年3月國(guó)家新聞出版廣電總局進(jìn)一步明確了這點(diǎn)。

以往的世界杯版權(quán)談判通常以兩屆為一個(gè)打包周期進(jìn)行預(yù)售。2017年，央視宣布擁有2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯的獨(dú)家版權(quán)。2026年美加墨世界杯則是一個(gè)全新的采購(gòu)窗口，雙方需要重新談判。此次世界杯版權(quán)的高報(bào)價(jià)成為問題根源。

據(jù)多家媒體披露，國(guó)際足聯(lián)為中國(guó)大陸市場(chǎng)開出的2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)最初高達(dá)2.5億至3億美元，折合人民幣約18億至21億元。雖然FIFA漲價(jià)理由看似合理，但從買方角度看卻存在問題。首先，時(shí)差問題嚴(yán)重，大部分比賽在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)至上午10點(diǎn)進(jìn)行，廣告黃金時(shí)段缺失。其次，場(chǎng)次增加并不等于價(jià)值增加，擴(kuò)軍后一些實(shí)力差距較大的比賽可能失去看點(diǎn)。此外，短視頻、社交平臺(tái)的碎片化內(nèi)容會(huì)稀釋直播的獨(dú)占價(jià)值。

去年世預(yù)賽期間，由于亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán)的報(bào)價(jià)過高，央視決定不購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)，并抵制不合理漲價(jià)行為。如今這種情況可能延續(xù)到美加墨世界杯。國(guó)際足聯(lián)最初給央視的開價(jià)達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算僅在6000萬至8000萬美元左右。即便后來國(guó)際足聯(lián)將報(bào)價(jià)降至約1.2至1.5億美元，雙方的心理預(yù)期依然存在巨大差距，至今尚未就電視轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成協(xié)議。

過去二十年，世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播費(fèi)從1200萬美元持續(xù)飆升。與往屆對(duì)比，2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。除了高報(bào)價(jià)外，國(guó)際足聯(lián)對(duì)不同市場(chǎng)的報(bào)價(jià)差異明顯。據(jù)悉，他們給印度開出的價(jià)格是兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬美元，這種差別對(duì)待顯然不能接受。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯中國(guó)贊助商已投入超5億美元，一旦轉(zhuǎn)播泡湯，對(duì)于中國(guó)商家無法接受，國(guó)際足聯(lián)的招商和漲價(jià)底氣也將大打折扣。無論中超還是CBA，國(guó)內(nèi)的體育版權(quán)市場(chǎng)整體費(fèi)用都在下降，整個(gè)行業(yè)都在擠泡沫，國(guó)際足聯(lián)也沒有理由坐地起價(jià)。這一次央視對(duì)國(guó)際足聯(lián)的強(qiáng)硬態(tài)度得到了網(wǎng)絡(luò)輿論的支持，國(guó)際足聯(lián)漲價(jià)的如意算盤可能真的選錯(cuò)了時(shí)機(jī)。

或許在五一假期結(jié)束后不久，關(guān)于世界杯版權(quán)的事宜將迎來轉(zhuǎn)機(jī)，國(guó)際足聯(lián)有“秘書長(zhǎng)級(jí)別的高管”計(jì)劃訪問中國(guó)，這或許是雙方打破僵局的關(guān)鍵窗口。