央視拒買單后國際足聯(lián)高管將訪華 中國市場說不的底氣。從漫天要價到主動訪華,國際足聯(lián)的“轉(zhuǎn)播危機”背后,是中國市場說不的底氣。距離2026年美加墨世界杯開幕只剩不到40天,但中國大陸的電視轉(zhuǎn)播權(quán)至今尚未售出。國際足聯(lián)現(xiàn)在急得像熱鍋上的螞蟻,因為全球人口最多的兩個國家——中國和印度,都還沒有簽署轉(zhuǎn)播合同。路透社將此稱為一場“轉(zhuǎn)播危機”。
更戲劇性的是,據(jù)《五星體育》報道,國際足聯(lián)一位高管計劃近期親自訪華,這看起來更像是來“救火”的。從最初開價3億美元的趾高氣昂,到現(xiàn)在高管親自上門,國際足聯(lián)的態(tài)度發(fā)生了明顯變化。央視這次又能把價格砍到多少?
國際足聯(lián)這次主動派高管來華,絕不是“友情訪問”,而是被現(xiàn)實逼到了墻角。三大壓力讓它不得不放下身段。
首先是時間的壓力。世界杯有嚴(yán)格的“保質(zhì)期”,一旦開賽,轉(zhuǎn)播權(quán)的價值就會斷崖式下跌。距離揭幕戰(zhàn)只剩一個多月,招商、宣傳、節(jié)目編排都需要時間。每拖一天,F(xiàn)IFA的損失就越大。對中國市場來說,錯過前期預(yù)熱,廣告商可能會把預(yù)算投向其他賽事,拖得越久,F(xiàn)IFA手里的牌就越不值錢。
其次,中國贊助商是“沉默的王牌”。本屆世界杯的中國贊助商已經(jīng)投入了超過5億美元,海信、蒙牛、vivo等品牌是FIFA重要的金主。如果世界杯在中國大陸沒有官方電視轉(zhuǎn)播,這些贊助商的巨額投入就等于打了水漂。他們能答應(yīng)嗎?一旦中國贊助商集體施壓,F(xiàn)IFA的全球商業(yè)版圖都會受到影響。
最后,印度也沒有簽約,F(xiàn)IFA雙線潰敗。FIFA給印度的報價低到驚人,兩屆世界杯打包才3500萬美元,但印度也沒買賬。中印兩個超級人口大國同時停購,讓FIFA的“轉(zhuǎn)播危機”從局部問題升級為全球性災(zāi)難。
2026年世界杯即將在一個月后拉開帷幕,比賽將在美國、加拿大和墨西哥舉行。然而,中央電視臺這次沒有像以往那樣早早宣布直播計劃,而是拒絕了國際足聯(lián)的高價轉(zhuǎn)播權(quán)
2026-05-12 11:20:27央視不買賬國際足聯(lián)竟關(guān)停中文網(wǎng)