國際足聯(lián)秘書長級(jí)高管計(jì)劃訪華版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)

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2026-05-07 10:16:35 百家號(hào)

國際足聯(lián)秘書長級(jí)高管計(jì)劃訪華版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)。國際足聯(lián)有“秘書長級(jí)別的高管”計(jì)劃近期訪華，世界杯版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)。距離2026年美加墨世界杯開幕只剩不到40天，中國大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)至今懸而未決。FIFA正面臨一場(chǎng)“轉(zhuǎn)播危機(jī)”，因?yàn)槌酥袊箨懙貐^(qū)之外，全球人口第一大國印度也尚未確認(rèn)任何官方轉(zhuǎn)播商。

這讓國際足聯(lián)的處境比預(yù)期更為尷尬。從談判開始時(shí)的漫天要價(jià)到如今陷入兩難境地，國際足聯(lián)不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)。據(jù)報(bào)道，2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)高達(dá)21億人民幣，是印度的17倍，中印等多國仍未簽約。FIFA表示仍在持續(xù)談判中，但全程保密暫不披露細(xì)節(jié)。

FIFA國際足聯(lián)是世界杯的獨(dú)家賣方，《FIFA法律手冊(cè)》中明確表示世界杯的所有商業(yè)權(quán)利由國際足聯(lián)獨(dú)家持有并銷售。在中國大陸地區(qū)，買方僅有央視。國家廣電總局于2000年發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》中明確表示，重大的國際體育比賽在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購買，其他各電視臺(tái)不得直接購買。2016年3月國家新聞出版廣電總局進(jìn)一步明確了這點(diǎn)。

以往的世界杯版權(quán)談判，國際足聯(lián)通常以兩屆為一個(gè)打包周期進(jìn)行預(yù)售。2017年，央視宣布擁有2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯的獨(dú)家版權(quán)。2026年美加墨世界杯則是一個(gè)全新的采購窗口，雙方需要重新談判。

國際足聯(lián)為中國大陸市場(chǎng)開出的2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)最初高達(dá)2.5億至3億美元，折合人民幣約18億至21億元。作為賣方，F(xiàn)IFA的漲價(jià)理由看似合理，但從買方角度看卻存在問題。首先，對(duì)中國市場(chǎng)來說，最致命的問題是時(shí)差。美加墨世界杯在北美舉辦，與中國存在嚴(yán)重時(shí)差，約70%的比賽集中在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)至上午10點(diǎn)，廣告黃金時(shí)段大面積缺失。其次，場(chǎng)次增加并不等于價(jià)值增加。世界杯擴(kuò)軍后，部分比賽因?qū)嵙Σ罹嗍タ袋c(diǎn)。此外，世界杯的傳播生態(tài)也在變化，短視頻、社交平臺(tái)的碎片化內(nèi)容將進(jìn)一步稀釋完整直播的獨(dú)占價(jià)值。

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國際足聯(lián)秘書長級(jí)高管計(jì)劃訪華 版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)

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