世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)為何賣不動(dòng)了高價(jià)與低吸引力的矛盾

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2026-05-07 22:48:37 百家號(hào)

在印度喀拉拉邦，足球被視為最高的節(jié)日。每當(dāng)世界杯期間，人們會(huì)聚集在鄰居家里喝茶、派對(duì)、助威、開玩笑，為阿根廷、巴西、葡萄牙甚至科特迪瓦隊(duì)的進(jìn)球歡呼。然而，距離2026年美加墨世界杯開賽還有36天，中國、印度、泰國、緬甸等國轉(zhuǎn)播商還未與國際足聯(lián)達(dá)成轉(zhuǎn)播協(xié)議，這意味著全球近30億人口可能無法觀看世界杯。據(jù)報(bào)道，國際足聯(lián)有高管計(jì)劃近期訪華，世界杯版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)。

國際足聯(lián)為2026年世界杯設(shè)定了雄心勃勃的目標(biāo)：商業(yè)收入要達(dá)到130億美元，比四年前增加了72%。但這一目標(biāo)面臨挑戰(zhàn)，北美開球時(shí)間對(duì)亞洲、東歐國家極不友好，梅西、C羅等頂級(jí)球星逐漸告別舞臺(tái)，這些因素都影響了本屆世界杯的吸引力。此外，隨著用戶注意力分散、文娛內(nèi)容多元化，AI、短視頻沖擊傳統(tǒng)有線電視和流媒體商業(yè)模式，體育版權(quán)年年漲價(jià)的趨勢(shì)也在發(fā)生變化。

在中國，中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購買重大國際體育比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。目前央視與國際足聯(lián)的還價(jià)相去甚遠(yuǎn)，談判陷入僵局。據(jù)業(yè)內(nèi)消息，國際足聯(lián)最初開出的價(jià)格是“數(shù)倍于2.5億美元”的天價(jià)，經(jīng)過幾輪討價(jià)還價(jià)后，價(jià)格仍約為40億元人民幣左右。印度的情況也不樂觀，國際足聯(lián)最初要價(jià)達(dá)1億美元，而印度本土媒體巨頭信實(shí)集團(tuán)只愿意出價(jià)2000萬美元，其他大企業(yè)甚至拒絕參與投標(biāo)。

泰國政府廣播電視委員會(huì)在2025年將世界杯賽事移出了“公共頻道必播清單”，意味著國營轉(zhuǎn)播單位不再有義務(wù)從國際足聯(lián)手中買下版權(quán)，私營轉(zhuǎn)播商的興趣也寥寥無幾。

國際足聯(lián)對(duì)中國市場(chǎng)寄予厚望，很大程度上源于2022年的經(jīng)歷。根據(jù)FIFA編制的報(bào)告，中國觀眾在全球數(shù)字和社交平臺(tái)觀看時(shí)長中占比高達(dá)49.8%。抖音、咪咕視頻和中央電視臺(tái)分別是全球總觀看時(shí)長排名前三的平臺(tái)。梅西帶領(lǐng)阿根廷隊(duì)登頂?shù)臎Q賽在中國數(shù)字平臺(tái)上的觀看時(shí)長達(dá)到1.215億小時(shí)，占全球數(shù)字總觀看時(shí)長的61.9%以上。中國的贊助商也成為卡塔爾世界杯的第一大金主，贊助總金額超過美國企業(yè)總和。

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