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世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)為何賣不動(dòng)了 高價(jià)與低吸引力的矛盾(2)

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2026-05-07 22:48:37  百家號(hào)

然而，想要讓中國(guó)觀眾對(duì)本屆世界杯維持同樣的熱情幾乎是不可能的。時(shí)差問(wèn)題使得美加墨世界杯的開(kāi)球時(shí)間基本在中國(guó)的凌晨時(shí)段，中國(guó)隊(duì)錯(cuò)失擴(kuò)軍后的首屆世界杯，更讓球迷們?nèi)鄙侔疽沟睦碛?。此外?8隊(duì)世界杯的比賽數(shù)量大增，但對(duì)陣質(zhì)量被廣泛認(rèn)為“注水”，使得中國(guó)轉(zhuǎn)播方難以決定為多出的比賽買單。梅西、C羅等頂級(jí)球星淡出舞臺(tái)，也讓非參賽國(guó)的觀眾興趣減少。

世界杯版權(quán)在中國(guó)的售價(jià)在過(guò)去經(jīng)歷過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這與全球媒體爭(zhēng)奪頂級(jí)體育IP的趨勢(shì)相符。世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)往往以兩屆（8年）為一個(gè)周期售賣。過(guò)去，有線電視是各國(guó)世界杯轉(zhuǎn)播的主力陣地。2014年后，隨著視頻網(wǎng)站、流媒體的興起，央視在國(guó)內(nèi)也開(kāi)始向新媒體分銷版權(quán)。近年來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)承壓、年輕用戶消費(fèi)習(xí)慣改變，各國(guó)“流媒體大戰(zhàn)”相對(duì)平息。用戶增長(zhǎng)逐漸見(jiàn)頂?shù)母骷揖揞^告別了燒錢階段，不再像以往一樣不計(jì)成本地競(jìng)購(gòu)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。注意力在當(dāng)下的媒體環(huán)境中已經(jīng)高度碎片化，90分鐘的完整比賽不再是精神“剛需”，這也削弱了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)花高價(jià)競(jìng)購(gòu)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的動(dòng)力。

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