世界杯中國轉(zhuǎn)播費從20億腰斬至10億央視強硬談判獲支持

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2026-05-12 11:12:41 百家號

世界杯中國轉(zhuǎn)播費從20億腰斬至10億央視強硬談判獲支持。5月10日，國際足聯(lián)為中國內(nèi)地市場開出的2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報價最初高達(dá)2.5億至3億美元，折合人民幣約17億元至20億元。然而，在市場回歸理性的背景下，這份報價遭到冷遇。面對中方的強硬態(tài)度，F(xiàn)IFA隨后在談判中表現(xiàn)出大幅度讓步，將報價降至1.2億美元至1.5億美元區(qū)間，折合人民幣約8億元至10億元。

截至5月10日，距離本屆世界杯正式開幕僅剩32天。中央廣播電視總臺（央視）與相關(guān)版權(quán)方的談判已持續(xù)僵持超過半年。多國轉(zhuǎn)播權(quán)的不明朗形勢，也創(chuàng)下歷屆世界杯開賽前夕罕見的行業(yè)僵局。過去二十年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費從1200萬美元持續(xù)飆升。與往屆對比，2010年和2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年和2022年兩屆打包約為3億美元。

國際足聯(lián)關(guān)于轉(zhuǎn)播權(quán)一直是“看人下菜碟”。據(jù)悉，他們此次給印度開出的價格是兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元，這樣的差別對待顯然不能接受。無論中超還是CBA，國內(nèi)的體育版權(quán)市場整體費用都在下降，整個行業(yè)都在擠泡沫，國際足聯(lián)也沒有理由坐地起價。這一次央視對國際足聯(lián)的“掀桌子”得到了網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒的支持，國際足聯(lián)漲價的如意算盤可能真的選錯了時機。

英國廣播公司(BBC)形容這屆世界杯為“時間最差”。2026年世界杯將于6月11日開幕，本屆比賽史無前例地擴軍至48支球隊參加，賽事總場次達(dá)104場，是歷史上最大規(guī)模的一屆，賽程長度也達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的39天。批評者指出，比賽更多并不等于價值更高?！皵U軍”后的世界杯仍然沒有中國隊的加入，卻有了像庫拉索、佛得角、海地等首次入圍的隊伍。他們與強隊之間的巨大差距可能導(dǎo)致更多一面倒的比賽，令吸引力下降。另一方面，由于在北美進(jìn)行，約七成的比賽將在北京時間凌晨2點至上午10點之間。淘汰賽的開球時間不會早于凌晨1點，四分之一決賽之后更是在凌晨3點以后，這使得中國收視率和轉(zhuǎn)播商廣告收入堪憂。

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