國(guó)際足聯(lián)高管計(jì)劃訪華版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-05-07 12:00:03 齊魯壹點(diǎn)

國(guó)際足聯(lián)有“秘書(shū)長(zhǎng)級(jí)別的高管”計(jì)劃近期訪華，世界杯版權(quán)談判或迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。距離2026年美加墨世界杯開(kāi)幕只剩不到40天，中國(guó)大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)至今懸而未決。全球人口第一大國(guó)印度也尚未確認(rèn)任何官方轉(zhuǎn)播商，這讓國(guó)際足聯(lián)面臨尷尬處境。

FIFA是世界杯的獨(dú)家賣(mài)方，根據(jù)《FIFA法律手冊(cè)》，世界杯的所有商業(yè)權(quán)利由國(guó)際足聯(lián)獨(dú)家持有并銷(xiāo)售。在中國(guó)大陸地區(qū)，買(mǎi)方僅有央視。國(guó)家廣電總局于2000年1月發(fā)布的通知中明確表示，重大的國(guó)際體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購(gòu)買(mǎi)。其他電視臺(tái)不得直接購(gòu)買(mǎi)。2016年3月國(guó)家新聞出版廣電總局進(jìn)一步明確了這點(diǎn)。

以往的世界杯版權(quán)談判通常以兩屆為一個(gè)打包周期進(jìn)行預(yù)售。2017年，央視宣布擁有2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯的獨(dú)家版權(quán)。2026年美加墨世界杯則是一個(gè)全新的采購(gòu)窗口，雙方需要重新談判。此次世界杯版權(quán)的高報(bào)價(jià)成為問(wèn)題根源。

據(jù)多家媒體披露，國(guó)際足聯(lián)為中國(guó)大陸市場(chǎng)開(kāi)出的2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)最初高達(dá)2.5億至3億美元，折合人民幣約18億至21億元。雖然FIFA漲價(jià)理由看似合理，但從買(mǎi)方角度看卻存在問(wèn)題。首先，時(shí)差問(wèn)題嚴(yán)重，大部分比賽在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)至上午10點(diǎn)進(jìn)行，廣告黃金時(shí)段缺失。其次，場(chǎng)次增加并不等于價(jià)值增加，擴(kuò)軍后一些實(shí)力差距較大的比賽可能失去看點(diǎn)。此外，短視頻、社交平臺(tái)的碎片化內(nèi)容會(huì)稀釋直播的獨(dú)占價(jià)值。

去年世預(yù)賽期間，由于亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán)的報(bào)價(jià)過(guò)高，央視決定不購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)播權(quán)，并抵制不合理漲價(jià)行為。如今這種情況可能延續(xù)到美加墨世界杯。國(guó)際足聯(lián)最初給央視的開(kāi)價(jià)達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算僅在6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元左右。即便后來(lái)國(guó)際足聯(lián)將報(bào)價(jià)降至約1.2至1.5億美元，雙方的心理預(yù)期依然存在巨大差距，至今尚未就電視轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成協(xié)議。

12 全文共 2 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

國(guó)際足聯(lián)高管計(jì)劃訪華 版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

國(guó)際足聯(lián)高管計(jì)劃訪華版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)